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用户搜索意图对SEO的重要性以及我们如何做好它

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用户搜索意图对SEO的重要性以及我们如何做好它

新年的第一篇,祝大家新年快乐,好运连连!

很不幸,在大家看到这篇文章时,我正在病房住院。但庆幸的是,不是什么大病,一个星期就搞定了。

为什么要写这段话呢,很少来医院,但是每次来到医院,都会有一些感受与惆怅。我们日常所抱怨的很多事情,在与我们的健康相比会显得无比渺小。塞翁失马,焉知非福。当我们在浮躁的城市奔波久了,当我们看美好事物习以为常了,突然来与医院的白衣天使接触一下,或者能让我们暂时静心。

好了,回归我们本文的正题,先看大纲。

1、什么是用户搜索意图?

2、用户搜索意图的类型

3、如何优化不同类型的搜索意图

4、结论

什么是用户搜索意图

多年来,谷歌已经越来越能够决定人们的搜索意图。整个谷歌搜索结果页面现在正试图最好地符合搜索意图,而不是精确地搜索关键字。有些情况下,确切的搜索词甚至和Google展示结果中的标题和描述都不相同。之所以会发生这种情况,是因为Google越来越善于决定人们的搜索意图。

谷歌希望对最符合用户搜索意图的页面进行高排名。熟悉Google算法的同学肯定知道,它在这方面已经做的很好了。

每天大约有35亿次搜索。根据统计,一个搜索者在一个搜索查询中使用大约3个单词。谷歌必须弄清楚他们到底想要什么,这样才能为他们提供他们需要的搜索引擎页面结果。你的工作就是创建与 Google 用户相关的内容,并与他们的搜索意图相匹配。

用户搜索意图的类型

搜索意图还分类型?当然

先举个例子,比如我们去搜个太阳镜相关关键词。根据你使用的关键词,搜索引擎可以将你的查询结果解释为不同的意图

太阳眼镜镜框多大好看-这属于信息类

搜索某个特定品牌的太阳镜-这属于导航类

低价格太阳镜-这属于交易类

我们可以把用户的搜索类型总体分为以上三类

那你知道这三大类型哪种搜索意图最受欢迎吗

研究表明超过80% 搜索意图是属于信息类的,还有10%属于交易型,10%属于导航类。

所以是不是可以得出,我们去写文章的时候,更多的话题可以专注于信息类,其次才是交易类呢。当然,这个可以视情况而定。

所以下面我将列举一些不同类型的搜索意图如何去优化。

如何优化信息类搜索意图

信息性搜索查询覆盖了一个广泛的主题,可能有成千上万的相关结果,比如,如何削石榴皮,如何涂睫毛膏,等等。除了这些问题,主要的问题是如何使你的网站脱颖而出,并回应用户的需求。

大多数情况下,信息性搜索查询包含如下问题:

  • How can I 我怎么能
  • What is 什么是
  • How to 怎么做
  • What are the benefits of 有什么好处
  • How do/does 怎么做/怎么做
  • Ways to 方法
  • Guide 指南
  • Tutorial 教程

所以我们去创作内容的时候,也可以相应地围绕这些内容写相对应的文案,使得你的内容符合用户的搜索需求。

最有效的信息搜索内容类型应该包括:

blog posts with tips, lists 博客文章,提示,列表

how-to videos How-to 视频

infographics 信息图表

step by step guides 步骤指南

checklists 清单

你应该针对的“公式”是信息查询 + 你的行业术语。

拿上面提到的太阳镜举例

在这种情况下,你可能需要优化“太阳镜的好处是什么”或“如何清洁太阳镜”。你有信息查询(what are,how to,what is,等等) + 你的行业术语(太阳镜)。

然后我们直接去Google上面进行搜索“what are the benefits of sunglasses”

我们可以看到,第一个结果,位置零是一个直接的答案,可以保护我们的眼睛免受紫外线的受害。这是凌驾于所有的搜索结果之上的。这也就说明了,这部分内容直接响应了用户的搜索意图。

下面我们再总结一下比较有效的信息类内容包含的类型

  • blog posts with tips, lists 博客文章,提示,列表
  • how-to videos How-to 视频
  • infographics 信息图表
  • step by step guides 步骤指南
  • checklists 清单

我们的主要目标应该是创建有用的高质量内容,并提供与查询相关的有用信息。请记住,用户需要实际的信息和直接的答案。通过你创建的内容,你既可以满足用户的需求,又可以带来流量,还可以导向你的网站。为了增加价值,创建为搜索目的而优化的内容。

如何优化导航搜索意图

通过导航查询,用户希望访问他们已经知道的特定网站或产品/服务。

最有可能的是用户搜索的品牌名称或产品或服务的名称,比如: facebook login, amazon, adidas, etc等。

你在这里可能会问,为什么用户是需要去搜索品牌,而不是直接输入url呢,因为用户很难记住每一个中意的url,但是记住一个喜欢的品牌则要简单的多。

其实这节没有太多可讲的,因为如果用户知道你的排名的情况下,无论它怎么搜索都能找得到你。这里只是简单地提一下。

如何优化交易搜索意图

用户为了直接搜索到他们想要的页面,可能会输入一系列的与购买相关的关键词

比如有:

  • Buy 买入
  • Where to buy 在哪里购买
  • Discount 折扣
  • Apply 申请
  • Purchase 购买
  • Coupons 优惠券
  • Schedule appointment 预约时间
  • Reserve 储备
  • Deals 交易
  • For sale 出售
  • Order 秩序
  • Download 下载

由于这些查询最有可能提供搜索中的 ROI (不管是付费的还是免费的) ,因此我们需要知道应该为交易型搜索查询编写什么类型的内容。

再给大家一个公式: 交易关键字 + 品牌/产品/服务名称/行业术语。

还是拿上面的太阳镜举例,用户很有可能搜索where to buy ray ban sunglasses。

总结

我们在制作内容的时候,调研话题和数据是必不可少的流程。我在总结一下我们制作内容时大致可以怎么去做。

  • 先确定具有价值的内容类型
  • 匹配适合该类型的内容话题
  • 使用用户必须搜索的关键词
  • 围绕用户需求制作相关内容

最后再给大家提供一个选内容话题的工具,answerthepublic,这是我日常最喜欢的工具之一。

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