2023 年 TikTok 广告投放终极指南(推广实操教程)

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自2018年在社交媒体舞台上迸发以来,TikTok获得了指数级的增长。它拥有超过10亿的月度活跃用户,根据Sensor Tower的报告,TikTok的全球应用下载量超过了30亿。这使TikTok成为Facebook之外唯一达到30亿次下载里程碑的应用。

TikTok是一个简短的移动视频平台,为内容创作者提供了接触大型社区的机会。而且,通过TikTok广告管理器,品牌可以利用TikTok的全球受众。在这份TikTok广告指南中,我们分享了你需要知道的一切,以锁定正确的受众,创建广告,并跟踪你的活动表现。

为什么选择 TikTok 广告?

根据Statista的数据,24-34岁的人在该平台上的份额为31%。同时,35-44岁的人口约为13.1%。由于平台上有如此广泛的年龄代表,你的目标受众很有可能就在上面。

TikTok的内容由15-60秒的视频组成。这种格式意味着广告位很有价值,因为它们不可能像其他平台那样在竞争激烈的广告海洋中迷失。TikTok有一个易于使用的自助广告平台,可以轻而易举地创建一个有吸引力的广告活动。

与任何广告平台一样,TikTok广告并不适合所有品牌。重要的是要考虑你的目标受众,并找出他们是否在使用该平台(记住,它主要由Z世代和千禧年受众主导)。如果你的目标人群是婴儿潮一代,TikTok广告就不适合你。

让我们仔细看看TikTok广告的一些主要好处。

  • 有效覆盖和参与

TikTok的受众跨越150多个国家,是全球下载量最大的应用程序之一。此外,TikTok的广告也可以放在该平台的其他产品上。

  • 精准定位你的潜在客户

TikTok让你利用年龄、性别、地点、兴趣和更多因素锁定合适的受众。你还可以创建自定义受众和相似受众,以接触像你现有客户一样的人。

  • 透明的测量和可信的数据合作伙伴

TikTok包括测量工具,因此你可以跟踪你的广告表现。与Facebook类似,TikTok使用跟踪像素来监测你的广告表现,并通过跟踪网站访客的行为来衡量结果。

TikTok广告管理器概述

TikTok广告管理器拥有创建、启动、管理和跟踪TikTok广告活动所需的所有工具。在本节中,我们将带领您了解TikTok广告管理器的每个部分。如果你是该平台的新手,请看看我们的TikTok营销指南。

仪表板

在仪表板上,你会得到你的TikTok广告数据的概述,并能够跟踪性能变化。你会发现与活跃的广告活动、广告预算支出、广告表现随时间变化等有关的信息。

竞选活动

在 "活动 "页面,你将能够看到你所有的活动、广告组和广告,并对它们进行管理。通过点击创建按钮,你可以立即创建一个广告。

图书馆

TikTok广告管理器的这一部分是存放你的广告资源的地方。在这里你可以找到创建或管理广告创意、受众、像素等所需的一切。

报告

在TikTok广告管理器的报告部分,您可以创建自定义广告报告,或使用其中一个预定义的模板创建报告。您可以即时运行报告,或安排报告在您需要的时间和地点交付。

TikTok广告指南

在TikTok上创建广告很容易。您可以从创建广告活动开始,接着建立广告组,然后创建您的广告。重要的是,要了解这些组成部分是如何一起工作的,这样你才能创建一个成功的广告活动。这将帮助你设置目标受众,制定现实的预算,并设计引人注目的创意,扩大你的广告范围,提高广告效果,并达到你的TikTok广告目标。

以下是TikTok广告的分步指南。

创建一个TikTok广告活动

当你想在TikTok上运行广告时,要做的第一件事是创建一个活动和你的活动目标。你可以选择不同的目标,如应用安装和流量。要创建一个TikTok广告活动。

选择你的活动目标

设定你的活动预算

设置广告系列

注册一个TikTok Ads账户,并登录TikTok Ads管理器。要创建广告,请点击广告系列 > 创建。

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选择正确的目标

你的商业目标是什么?你想增加你网站的流量吗?推动转化率?让更多人查看你的视频内容?你的目标是你希望观众在看到你的广告时做什么。对于TikTok广告,这些目标可以是三类之一:认知、考虑或转换。

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设置一个活动名称和预算

你的活动预算是你愿意花在运行你的广告上的金额。一旦你达到了你的预算金额,你的广告将被停止提供。设置预算有助于你掌握你的营销预算,控制你的广告投放,并衡量广告表现。有3种预算选择。

无限制:有了无限的预算,你的广告投放在活动层面就不会有任何限制。

每日预算/终生预算。广告投放受到活动层面的每日或总预算的限制。这限制了你的广告系列中所有广告的每日支出或总支出。

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你创建的每个TikTok广告系列都可以有多个广告组,这使得优化广告和衡量业绩变得容易。让我们来看看如何在TikTok广告管理器中创建一个广告组。

创建一个广告组

通过TikTok广告,你可以为每个广告组设置广告位置、目标受众、预算、时间表、目标和出价。以下是如何在TikTok广告经理中设置广告组。

  1. 选择你的广告位置
  2. 填写你的广告细节
  3. 设定一个目标受众
  4. 制定预算和时间表
  5. 选择你的优化目标和竞价方法

设立一个广告组

创建一个广告系列后,你的下一步是设置你的广告组。正如我们提到的,你将能够选择广告位置,填写广告细节,并设置你的受众、预算、时间表、竞价方法和交付类型。

第1步:展示位置

你可以选择你自己的广告位置,或选择自动投放,让TikTok在所有位置优化你的广告投放。并非所有的位置都是可用的。这里有一个广告位置和可用位置的列表。

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第2步:广告细节

广告详情部分是你填写与你所推广的登陆页面或应用程序有关的所有细节的地方。

促销类型。根据你的活动目标,你可以选择应用安装或网站。

显示名称。这里是你的品牌名称或应用程序名称的位置。

个人形象。个人档案图片与你的广告一起展示给你的受众。

类别。选择描述你的促销活动的广告类别,以便从广告优化模型中获得最大收益。

广告标签。最多可添加20个标签来描述你的网站或应用程序。TikTok的算法将使用这些标签作为关键词,将你的广告与适当的受众相匹配。

用户评论。如果你不希望用户能够对你的广告进行评论,请将此设置为关闭。

视频下载。如果这个功能被关闭,观众将无法下载你的视频广告。

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第3步:创意类型

TikTok提供自动创意优化。当这个选项被打开时,TikTok将自动生成你的创意资产(图片、视频、广告文本)的组合,并提供表现最好的组合。

第4步:确定目标

TikTok为创建或排除自定义受众和相似受众提供了几个选项。此外,你可以通过人口统计学和设备选项,如年龄、操作系统、性别、运营商、兴趣等,缩小你的受众范围。

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第5步:预算和时间表

在你为你的广告设定目标后,是时候设定你的预算和时间表了。

预算。无论你选择每日预算还是终身预算,你都必须设置至少20美元的每日预算。

时间安排。TikTok让你为你的广告设置一个开始和结束的时间,设置一个日期范围,或者在你设置了广告运行后连续运行。

日分。有了这个选项,你可以选择一天中的某些时间段来显示你的广告。你可以只选择半小时,一直到24小时,这样就很窄了。如果你选择全天,你的广告将全天运行,但选择选择特定时间,则将你的广告限制在预定活动期间的那些时间。

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看看在TikTok上发布的最佳时间,以了解你的广告何时可能得到最多的关注。

第6步:出价和优化

通过TikTok广告,你可以选择你的出价和优化选择,如果你愿意,可以使用第三方跟踪来监测广告表现。

优化目标:对于某些活动目标,你的优化目标将被默认设置。否则,你就可以选择优化转换率、点击率或到达率。

账单事件:TikTok根据您选择的优化目标自动设置计费事件。对于到达率,您的广告将按CPM(每米成本)计费。对于点击率,你将根据CPC(每次点击成本)计费。而且,对于转化率,你将采用oCPC(每次点击的优化成本)竞价方法,并通过CPC支付。

智能优化:激活智能优化允许TikTok优化转换事件,并使用智能交付您的广告。

出价策略:标准出价模式对你的每个结果的成本进行了更严格的控制,因此每个结果的平均成本保持在你的出价范围内。

竞价:设置你愿意为每次点击、转换或每千次印象支付多少钱,TikTok的算法将相应地提供你的广告。

交付类型:使用标准交付,你的广告预算将在预定的活动时间内平均花费,但使用加速,你的广告预算将尽快花费。

你可以在每个广告组内有一个单一的广告或多个广告。这让你可以比较不同广告的投放情况,并根据其表现进行优化。如果你想知道在该平台上做广告会花多少钱,请查看我们关于TikTok广告费用的文章。

创建你的TikTok广告

现在你已经建立了你的活动和广告组,是时候创建你的TikTok广告了。这些是你将向目标受众展示的内容,可以是图片或视频的形式。你还应该包括文案和一个强有力的行动呼吁。以下是如何创建TikTok广告。

  1. 上传图片或视频
  2. 添加广告文案和行动呼吁按钮

TikTok广告管理器包括视频创作和编辑工具,即使你没有视频编辑经验,也能真正轻松地创建高质量、有吸引力的广告。如果你想要更高级一点的东西,可以看看这些TikTok视频编辑应用程序。

让我们来看看在TikTok上创建广告的过程。

设置广告

TikTok通过上传你自己编辑的视频或图片,或在TikTok广告管理器中使用附带的视频创作工具设计广告,使创建广告变得非常容易。可用的广告格式和规格将根据你选择的位置而有所不同。

第1步:添加创意

首先选择你的广告格式(图片或视频)。TikTok的广告投放只支持视频广告。图片可以选择,因为它们可以在TikTok的News Feed应用程序上使用。你可以通过以下方式向广告上传媒体:从电脑中添加,从现有的TikTok库中选择,创建一个新视频,使用视频模板,或使用智能视频。使用智能视频,TikTok会分析你的媒体,创建经过编辑的视频。

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第2步:选择一个封面

一旦你上传了你的视频,你要通过点击自定义视频缩略图选择一张封面照片。根据你的视频长度,TikTok将显示多达8个框架供你选择。你还可以选择上传你自己的自定义封面照片。

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第3步:预览你的创意

现在你已经设置好了你的广告创意,是时候进行预览了。广告预览不是针对具体设备的;实际广告将根据设备和网络条件进行调整。TikTok建议在你的实际设备上预览广告,以便对广告的外观有最好的了解。

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第4步:输入广告名称

给你的广告起个名字,使它容易被你识别。这个名字是供内部参考的,所以它不会被浏览者看到。

第5步:输入广告文本

输入将出现在你的广告上方的文字。TikTok支持12-100个英文字符和6-50个中文或日文字符(包括标点符号和空格)。你不能使用表情符号、法式大括号或标签。如果你的文字太长,在某些屏幕上可能无法正确显示,所以一定要进行预览

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第6步:添加行动呼吁

创建TikTok广告的最后一步是为你的广告添加一个行动呼吁。TikTok有几个选项可以选择。

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一旦你选择了你的行动呼吁,点击提交按钮来创建你的广告。你可以通过点击添加按钮立即创建另一个广告。你也可以选择复制和现有的广告,或删除你刚刚编辑的广告。

追踪广告效果

恭喜你!你已经创建了一个TikTok广告。你已经创建了一个TikTok广告。现在是时候跟踪其表现了。幸运的是,TikTok在广告管理器中提供了你需要的工具。你可以从 "仪表板 "页面看到整个广告活动的总体数据。对于细节,你肯定想深入了解广告活动页面上提供的数据。

仪表板

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在仪表板上,您可以获得关于整体广告表现、广告支出以及您所有TikTok广告活动状态的最新信息。在这里你可以。

 

从 "今日支出 "区域监控操作日志

检查所有活动、广告组和广告的状态

按不同的维度查看性能指标(包括性别、操作系统、日间工作等)。

下载和输出数据

竞选活动

在活动页面,你将能够看到你的活动、广告组和广告的细节,正如我们提到的。

TikTok还为你提供了不同的方式来过滤、定制和查看你的数据。

筛选

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通过不同的标准进行过滤,所以你可以只查看你想看的活动的数据。你可以很容易地改变标准,或结合标准以获得高度定制的报告。而且,你可以保存自定义过滤器,以便更容易访问。

定制化

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TikTok让你设置自定义列,这样你就只能看到你想看的数据。你还可以拖放栏目来改变它们的显示方式,并保存你的自定义栏目视图,以方便使用。

查看数据

通过点击每个广告系列、广告组或广告下的查看数据,你可以查看自定义时间段的业绩数据和受众分析,并选择每日或每小时的数据。你可以报告的一些数据维度包括成本、印象数、点击数、转换数、CTR、转换率、CPC、CPM和转换成本。从细分标签中,你可以看到基于受众群体的表现。

开始使用TikTok广告

TikTok的广告与你习惯的其他社交媒体平台的广告没有什么不同。凭借其自助式的广告管理器,TikTok拥有一个易于使用的广告平台,根本不需要花时间学习和有效使用。

看完了这篇文章,仍然不认为你可以自己处理TikTok广告?这里有顶级的TikTok营销机构,他们会为你做这件事

TIKTOK常见问题

  • 我如何在TikTok上做广告?

TikTok有一个易于使用的自助式广告平台,可以轻而易举地创建一个有吸引力的广告活动。要在TikTok上做广告,请进入TikTok Ads仪表板,点击页面顶部的 "活动 "标签。完成后,点击 "创建 "按钮。之后,选择一个活动目标,或活动的主要目标。你可以从流量、转换率和应用安装中挑选目标。

  • TikTok对广告有好处吗?

由于该平台的受众不断增长,TikTok 非常适合做广告。TikTok 的用户遍及 150 多个国家,是下载次数最多的应用程序之一。此外,TikTok 广告也可以放置在该平台的其他产品上。TikTok 可让您使用年龄、性别、位置、兴趣等来定位合适的受众。

  • 在TikTok上做广告的费用是多少?

要在 TikTok 上投放广告,您的广告起价为每千次展示费用 10 美元。TikTok 每个活动的最低支出也为 500 美元。根据 Admiral Media 的手册,2022 年的广告费用在 5.000 美元到 120.000 美元之间变化。

  • TikTok提供哪些广告投放?

TikTok 广告投放平台目前仅支持短视频广告投放。如果你想使用图片,你可以在 TikTok 的动态消息应用程序上使用它们。要上传媒体,请将其添加到您的 TikTok 媒体库,创建新视频或使用视频模板,或使用智能视频。

  • 你需要多少粉丝才能在TikTok上获得报酬?

要在 TikTok 上获得报酬,您需要至少有 1,500 名粉丝。 随着您的订阅者帐户的增加,TikTok 将支付给您更多的钱。 虽然没有官方数字,但据估计,TikTok 将为每 10,000 名粉丝支付约 100 美元的直播费用。

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若凡
  • 本文由 发表于 1月 9, 2023 03:12:43
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