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如何设置谷歌广告:9个执行步骤

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虽然SEO运营非常的重要,但是广告在扮演线上营销中,也是不可缺少的一部分。甚至在某些情况来说,广告比SEO更重要。今天我们就来看看关于Google广告的一些基础设置。如果你是一个新手,下面这些内容都是你需要了解的部分。

1.学习一些基本术语

  • 关键词:这是我们在谷歌搜索中输入的单词或短语,它们会触发你的广告出现。在设置广告系列时,你将选择一个关键词列表,你认为 用户在想要你所提供的东西时可能会搜索。
  • 出价:这是当有人点击你的广告时你愿意支付的最高金额。因为,在谷歌广告中,你不需要为展示而付费–只有当有人点击你的广告访问你的网站或给你打电话时才需要付费。值得注意的是,这个最高出价并不是你的实际点击价格。
  • 质量得分:这个指标告诉你,你的关键词与你的广告–以及与你的着陆页(即人们点击你的广告后会被带到的网页)的相关程度。一个好的质量得分可以降低你的出价成本,提高你的广告在搜索结果中的排名。
  • 广告排名:这个指标有助于确定你的广告在触发出现在谷歌上时,相对于其他广告的显示位置。你的排名是由你的出价、你的质量得分和其他因素决定的。
  • CPC(每次点击成本):当有人点击你的广告时,你支付的实际金额。(你不一定为每次点击支付你的全部出价–这只是为你可能支付的每次点击成本设定了一个范围)。
  • 转换:当有人点击你的广告后,继续采取你指定的其他重要行动–如购买、签署通讯或给你打电话,就会发生转换。

2.组织你的账户

你如何从一开始就为你的账户设置成功?首先,将你的产品或服务分成若干类别,并根据这些类别建立你的账户结构。(一个好的选择是反映你已经在你的网站上使用的结构)。

谷歌广告账户内有两个层次的组织:活动(较高层次)和广告组(较低层次–你可以在每个活动中拥有多个广告组)。把广告活动看作是代表你业务中较大的类别,而广告组则代表较小的、更具体的产品或服务集。例如,如果你经营一家工艺用品商店,你可以创建这些活动和广告组。

活动1:编织和缝纫

  • 广告组1: 纱线
  • 广告组2:针和箍
  • 第3组: 织物和刺绣线

活动2:儿童工艺品

  • 广告组1:油漆和记号笔
  • 广告组2:闪光和胶水
  • 广告组3: 工艺品套装

为你的产品创建单独的活动、广告组、广告和关键词列表,有助于保持你的广告的相关性,确保那些正在寻找 “闪光胶水 “的人不会意外地看到你的 “绣花线 “广告,并认为你没有他们需要的东西。

你的广告越集中、越具体,你能接触到的对你所提供的东西感兴趣的人就越多。

3.设定你的预算

使用谷歌广告,你可以通过两个不同的设置来控制你的花费:你的每日预算和你的出价。

你的预算是你每天想在每个广告系列上花费的金额。你的出价是你愿意在一个关键词上花费的金额,如果有人搜索这个词,然后点击你的广告。

当你刚开始的时候,把你的总体预算(即你想为整个账户支付的金额)平均分配到你的广告系列中是一个好主意,直到你了解哪一个广告系列最适合你的业务。但一般来说,你应该根据你的业务目标设定不同的活动预算和出价金额。例如,如果你想在某个月把购物者吸引到你的 “儿童工艺品 “产品上,你应该考虑为该活动设置更高的预算,而为另一个不太重要的活动降低预算。你可以随时改变你的预算和出价,所以如果有些东西不奏效,你可以调整以满足你的需求。

在为你的关键词设置出价方面,你应该平衡选择一个出价,以帮助你的广告获得理想的排名,同时仍然保持在你的预算之内。我们将在下面的 “选择你的关键词 “一节中详细介绍,但你可以阅读关于竞价工作的深入讨论。

4.挑选你的关键词

挑选关键词的目的是选择你认为人们在网上寻找你所提供的产品时会搜索的词汇。此外,你希望你的关键词尽可能地与他们触发的广告和人们点击该广告后将到达的登陆页面相关。

为了帮助你开始工作,谷歌广告公司提供了一个免费的工具,称为 “关键词规划器”,它可以为你的活动生成一个关键词样本列表。(我们建议查看建议列表,只使用对你有意义的建议)。

你使用关键词规划师之前,需要去注册gmail账户去登入你的ads后台,如果有尚未开始的同学可以点击浏览。

关键词规划器还可以帮助你估算出价多少,以便你的广告出现在搜索结果中–这可以让你了解某些关键词对你来说是否过于昂贵,以及哪些关键词将符合你的预算要求。一般来说,一个关键词的竞争越激烈,它的竞价成本就越高。当你刚开始的时候,你可能想避免高竞争性的关键词,这样你就不会把整个预算花在几个点击上。坚持使用中低价位的关键词仍然可以让你获得大量的曝光,也可以帮助你测试你的广告活动是如何运作的。

5.设置你的关键词匹配类型

“关键词匹配类型 “是谷歌广告中的一项设置,让你进一步细化你的广告何时在谷歌上显示。有五个选项。

广泛的匹配

广泛匹配 “设置在包含你的关键词的任何顺序的搜索中显示你的广告,并显示相关术语。这个选项在最广泛的搜索中显示你的广告,并且是所有活动的默认设置。

广泛的匹配修改器

这个设置允许你指定广义匹配关键词中的某些词必须出现在用户的搜索中才能触发你的广告。因此,如果你的关键词是 “高纤维羊毛纱线”,而你想确保 “羊毛 “和 “纱线 “总是出现在搜索中,你可以通过在这些词之前添加一个加号(+)来确保。因此,你的广泛匹配修改关键字将是:高纤维+羊毛+纱线。

句式匹配

这个选项显示您的广告包含您的确切关键词的搜索,或包含您的确切关键词加上它之前或之后的词的搜索。(例如,如果您的关键词是 “羊毛纱”,您也可能显示 “细羊毛纱 “或 “我附近出售的羊毛纱”)。要选择这个选项,你应该在任何关键词周围加上引号,即 “羊毛纱”。

完全匹配

当你选择精确匹配时,你的广告将只在有人搜索你所选择的精确单词或短语时显示。对于这个选项,在你的关键词周围加上括号,即:[羊毛纱]。

否定匹配

这种匹配选项允许你排除不受欢迎的词或短语来触发你的广告,剔除不相关的流量。例如,如果你只卖高端纱线,你可能想排除 “便宜 “或 “廉价 “这样的词。你可以这样做,在你不想显示的词前面加一个减号,即:-廉价,-便宜。

6.设置你的登陆页面

你的登陆页面是潜在客户点击你的广告后到达的地方。选择一个与你的广告和关键词相关的页面,可以帮助人们更快地找到他们要找的东西:因此,如果你的广告是在宣传纱线的销售,那么就选择一个突出介绍这种纱线的登陆页面,而不是只把人们送到你的网站主页

7.决定哪些设备要出现在

你的理想客户是在桌面上搜索,还是在移动设备上搜索,还是两者都有?你对接触外出购物的人更感兴趣,还是对想立即进行在线购买的人更感兴趣?当你设置你的谷歌广告账户时,考虑你想与哪种类型的客户联系(更重要的是,这些客户使用的设备类型),这样你就能接触到他们。例如,如果你经营一家汽车维修店,想在客户在附近需要帮助时吸引他们,可以考虑只在移动设备上显示你的广告。

8.写下你的广告

你的广告是许多人对你的业务的第一印象,所以要确保它传达出你有他们需要的东西。当广告实际包含人们搜索的关键词时,这是最容易做到的–你可以通过将你的广告活动分成明确的广告组,并为每个广告编写独特的广告(例如,为你的纱线关键词编写一个纱线推广的广告,为你的工艺用品编写一个工艺推广的广告)。这将使你的广告与潜在客户更加相关,也可能增加你的质量得分。

在广告中加入 “行动呼吁 “也是一个好主意:一个清晰、简洁的信息,告诉读者你希望他们看到你的广告后做什么。例如,”现在购物 “或 “了解更多 “这样的短语可以吸引人们点击你的广告。

最后,在发布广告之前,最后再看一遍,检查是否有拼写或语法错误。

9.将你的账户连接到谷歌分析

谷歌分析是一种免费的方式,可以更深入地了解人们如何与你的广告和网站互动。不过,你不必使用分析来使用谷歌广告,所以如果你愿意,可以跳到下一步。

虽然谷歌广告可以告诉你有多少人点击你的广告,但整合谷歌广告和分析,可以让你密切关注这些人到达你的网站后做什么。例如,如果人们到达你的网站,但又立即点击离开,你的广告可能毕竟没有到达正确的人–或者你可能把他们带到你网站的错误区域。这些洞察力可以帮助你更好地组织你的广告,并可能从你的营销预算中获得更多。

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