2022年最全面的谷歌SEO优化教程 没有之一

2022年4月27日 263点热度 0人点赞 0条评论

想写这篇站内SEO完整版教程很久了,奈何迫于生活,俗事缠身所以迟迟没有完成。

如果你有幸看到这篇文章并且仔细的反复研究,那么恭喜你,你的SEO理论之路足以入门。至于能做成什么样的成绩,剩下的就是实操。

此篇文章从网站开始,会告诉你怎么合理的去做网站框架,怎么提前布局你的关键词。然后把比较重要的Technical SEO要点都整理了出来。再到你每个页面的标签布局,内链的规则做法,最后讲解了怎么做好SEO的内容营销。

1.关于网站

1.1网站结构组成部分

1.2网站关键词布局逻辑

1.3网站几个重点页面

1.4网站用户体验的重要性

1.5网站URL层级怎么做

2.技术SEO优化

2.1站点地图

2.2网站速度

2.3谷歌搜索控制台

2.4URL知识

2.5 rubost.txt知识

2.6 制作404页面

2.7 制作301跳转

2.8 服务器相关要求

2.9 移动端友好处理

3.站内标签优化

3.1 标题和描述

3.2 H1-H6

3.3 图片ALT标签

3.4 页面埋词规则

3.5 关键词密度

3.6 内部链接

4.内容营销

4.1 了解内容营销的底层逻辑

4.2 内容营销的利与弊

4.3 内容营销的几大类型

4.4 怎么写出好的文章

4.5 写文章的几种方式推荐

1. 关于网站

对于网站的看法,若凡给大家出个选择题:

A、网站只需要把产品上传就好了,重要的还是需要后期的运营推广能力。

B、网站与SEO息息相关,需要把它做好,并且需要跟SEO的逻辑相结合去做。

C、网站主要为了美观,所以宁愿花一年半载,设计非常炫酷的页面,达到100%的满意。

我相信很多人都会毫不犹豫的选择B,我也是。但事实上,还是有很多的朋友正在做A或者C,特别是对于一个从亚马逊出来或者主见性比较强的老板来说。

我的观点是,网站是你线上的门面,虽然你不需要做到100%完美,但是你需要把很多重点的事情做好。比如能让精准用户快速的找到该门面(用户搜索意图、关键词布局)让找到的用户快速进来(网站速度),用户进来之后能够快速的找到他想要找的东西(网站结构及用户体验),吸引用户下单购买(自身产品及优势)

1.1 网站结构组成部分

先看一张图

之前有很多朋友问我搜索结果下方的附加链接是什么?怎么才能够它呈现。

其实这就是网站结构划分合理的一种。

1.1.1 内容规划和框架

有条件的情况下,大家可以在建网站的初期,就把网站框架和SEO相结合去考虑。你应该清楚的知道,你以后需要用哪些页面去竞争你认为合适的关键词。

举个简单的例子,你是一个做baseball cap的网站。那你的网站结构将会有很多的选择,比如产品按每个年龄段划分、按颜色划分、按性别甚至还可以按销量划分。

那此时你需要去衡量每个栏目分类划分的意义所在,首先毫无疑问是根据用户的思维,让他能在2-3次点击中找到他想要的产品,其次,按照SEO的思维,因为栏目分类页面是权重非常高的页面,你很多的中等或者中高等关键词都需要用这些页面去竞争。所以你需要考虑你划分的栏目会不会有人搜。

假设我们按照性别以及颜色去划分,可能我会得到以下分类:男士白色棒球帽、男士蓝色棒球帽、女士粉红棒球帽。很明显这些关键词绝对是有非常大的意义的。

而如果你以亚马逊的思维,以型号去划分。那可能得到的分类会是:699 reflective baseball cap、110 reflective baseball cap、125 reflective baseball cap。而当你这些页面作为你的分类页的话,显而易见,你的网站很难有较好的规划。

因为此文章篇幅较长,所以只能点到为止,懂了就是懂了,不懂的朋友接着往下看。

推荐几个网站结构比较合理并且SEO做的非常好的网站,大家有兴趣可以去看看。以下这些数据只是semrush呈现的,只用于参考,并不准确。

时尚类的服装设计:www.nordstrom.com 流量数据semrush 51M/月,非品牌流量80%

家居用品:www.wayfair.com 流量数据semrush 50M/月,非品牌流量86%

自行车类目:www.bikesonline.com  流量数据semrush 225K,非品牌流量84%

1.1.2 内部链接

内部链接是指从网站的一个页面链接到另外一个页面,它可以是以链接、文字、图片等各种形式,并且每一种形式都代表不一样的意义。

内部链接也是属于网站结构的一部分,使用直观的导航和内部链接结构不仅有利于用户,而且也有利于 SEO。因为它允许 PageRank 在你的网站上传递。

PageRank表示基于其内部和外部反向链接的网页权重。Google很久之前就公布了其算法,现在仍然作为关键词排名算法之一。

在第三章节标签优化的那里,我会再次讲到内部链接。

1.1.3 附加链接

正如我上图所示,当我们在谷歌搜索关键词时,通常可以看到有其他网站的信息在搜索结果底部,这就是附加链接,英文叫Sitelinks。

我们没有办法去控制它具体展示什么,因为它是随机的。但它通常是你网站上一些重要的页面和目录,而这种重要性是基于你的网站结构和内部链接的。由此可见,你的网站导航以及你的内链是有多重要。

1.2 网站关键词布局逻辑

1.2.1 确定网站核心关键词

首先很简单,头脑风暴原则,把你能想象到的你的行业关键词都列出excel表格。大家都是做运营的,应该对于自身的产品都有一定的了解,如果这一步都做不到,那你肯定不是一个合格的SEOer。

1.2.2 定关键词标准

这里所谓的关键词标准也就是你需要把你网站的重点页面找出来,比如首页你想布局哪些关键词,栏目页你想布局哪些关键词,然后着落页的话基本就按产品title做就好了,还有博客页,剩下没有布局的关键词都可以用blog去竞争, 但是你需要了解关键词的Keyword Difficulty。

1.2.3 利用工具拓展关键词

使用你所熟悉的工具,萝卜青菜,各有所爱。我推荐几款工具,大家选择适合自己的就好了。

semrush工具:官网费用119$/月,团购方式小于100¥

ahrefs工具:官网费用99$/月,团购方式已无

Keywords Everywhere:一款浏览器插件,可免费查询,但权限一般。

Google Keyword Planner:Google ads后台的一款免费用具,主要基于PCP依据判断。

1.2.4 删选关键词

不论你使用任何工具,你都将导出大量的关键词,如果是第一次导出关键词的你,心里一定会暗自窃喜,不费多少力气就拥有了许多关键词。但是别高兴太早,这其中有许多许多的关键词都与你无关而且毫无意义

而此时你需要将这成百上千的关键词用相关性的原则挑选出来,记住,先把所有跟网站相关并且有帮助的关键词挑选出来。

然后每个工具都会有很多的关键词指标,你不需要每个都看,只需要参考几个重要的指标,然后排列出对网站真正有意义的关键词。

Volume:月搜索量(重要)

Keyword difficulty:关键词难度(重要)

CPC:单次点击付费(参考)

1.2.5整理成表格

最后,把你调研出来的关键词整理成表格。至于怎么把这些关键词布局在网站页面,我在本文的第三章会详细告诉你。

1.3 网站几个重点页面

1.3.1 首页

首先我们要清楚一个事实,任何网站,首页都是整个网站最重要的一个页面。

对于搜索引擎来讲,蜘蛛每次来到的第一页面是网站的首页,然后再根据你的网站结构爬取你的其他页面。

对于用户来讲,大多数网站的流量是首页居多,而就算用户通过相应途径来到网站其他页面,那他也有很大可能去经过你的首页去到达其他页面。

对于网站结构来说,首页是整个网站内链最多的链接,也就代表着不论是用户还是蜘蛛,它是触达几率最大的页面。

1.3.2 栏目页

栏目页也叫做分类页。它们是整个网站中仅次于首页的重要页面,无论是权重还是流量,都是比较大的。

我给大家举个例子,说说为什么分类页会比详情页更容易获取排名。

假设我的网站域名为www.abc.com ,我的产品栏目页是描述baseball cap,因此我会把该关键词布局到我的URL,此时这个页面为www.bac.com/baseball-cap,那如果我这个分类页有100个产品,该网站的就会有101个包含www.bac.com/baseball-cap的页面。如果www.bac.com/baseball-cap/001、www.bac.com/baseball-cap/002。而此时,蜘蛛就会在一定程度上认为,www.bac.com/baseball-cap该页面是非常符合baseball cap的。

再加上此页面对于用户的可选择性更多,也就是更加友好,所以我所认为栏目页比内页更容易获取大词排名的原因。事实上,在我们经过了大量实际之后,确实如此。

1.3.3 产品详情页

其实我一般比较少把想要排名的关键词布局到产品详情页,至于它能不能上关键词就看这个这个页面的内容以及用户体验了。

所以,如果是按照我的逻辑来说,产品详情页的关键词随缘。当然这个只是我个人的做法,并不一定对,只是我认为我们应该把更多的SEO精力花在更重要的地方。

说说我为什么不看好这个页面排名关键词。

首页该页面描述的主题都特别定向,一般只有搜索某个型号,或者某个特定的物品才会需要到此页面。而我们知道,这样的词的搜索量一般都是比较小的。

其次,按照我们刚刚蜘蛛抓取URL的逻辑,我能布局的URL关键词有限。

而且,有一个名词叫做蜘蛛的爬取预算,有兴趣的朋友可以去了解一下,大概意思是,因为蜘蛛每天要爬取大量的网站,所以它来到你网站的时间取决于你的网站的EAT。然后它不一定会每次都把你网站的所有页面爬完。

而我们知道,我们的内页一般都在3层甚至更多的层级去了。所以按照蜘蛛的爬取逻辑,内页的网站也是没有那么容易获取排名。

但是我所说的随缘,并不是说对详情页不管不问,而且我会做好该页面的用户体验,以及按照此产品的原有的标题去做相应的标题,因为此页面是网站转化率最高的页面。我们引流的目的就是为了用户来到我们这个页面,从而进行成交。

1.3.4 博客页

博客页很重要,特别是对于B2B网站而言,它能够吸引大量的精准客户,并且能大大降低网站跳出率,以及增加停留时间。我在第四章节内容营销的部分会具体讲到。

1.4 网站用户体验的重要性

其实对于这个话题,我之前已经写过两篇文章了。如果现时代还有人不在乎网站用户体验的话,那可能你的SEO始终都不会特别特别好。

在这里我再简单的说一下。

首先在近些年,Google一再强调用户体验对于SEO的重要性,比如2015年的移动端友好算法,2015年的RANKBRAIN算法,2017年侵扰性中插广告更新算法,2019年的重视搜索意图的算法,还有去年6月份更新的页面体验算法。无一不在证明Google越来越重视用户体验。

其次,我们可以从Google搜索引擎的本质去推断。Google在用户和搜索结果中是出于一个中介的位置。用户想要在Google搜索引擎上面找到想要的答案,从而去搜索关键词,而Google是把成千上万的网站索引到了一个巨大的空间。当用户想要找到希望看到的答案时,Google第一时间把符合用户搜索的网站呈现在用户面前。就这Google的工作。

只要明白了这个逻辑,相信你就不难理解为什么用户体验对于SEO那么重要了。

1.5 网站URL规则

我们上面在将关键词布局的时候,已经大概讲到了URL布局的逻辑,在这里我在总结一下。

1.5.1 层级越少越好

层级越少对关键词排名越有利,因为谷歌蜘蛛有爬取预算,并且通常是按照你的层级去分层爬取。对于网站结构以及用户来说,最好控制在三层之内,原因我上面已经说了。当然,如果你网站确实比较庞大或者有些特殊的页面,也是可以做到4-5层的,只不过对于你4-5层那些页面的排名难度可能会增加,视情况而定。

1.5.2 在URL布局关键词

这一点在上面也已经提到了,谷歌蜘蛛来到此页面,那它第一识别的就是你的URL。紧接着它还会去识别你的各种标签和网站内容以及其他的各种因素,然后再经过长时间的判断,决定要不要给你关键词排名。

所以URL布局关键词是一个比较重要的因素

1.5.3 避免URL出现无法识别符号

我们经常会看到这样的网址,www.abc.com/123$sd。 其实像这样的URL是蜘蛛无法识别的,比如数字、特殊符号等。一般在动态页面中会呈现这样的结果,所以我们一般会推荐使用伪静态或者静态URL。关于还不知道伪静态和静态页面的同学,可以去Google搜索一下,很容易找到答案。

2、技术SEO优化

技术SEO也叫做Technical SEO,顾名思义,需要使用技术手段让网站对SEO更加友好,也叫做技术SEO。

2.1站点地图

2.1.1站点地图的好处

站点地图也叫做sitemap,它为搜索引擎爬虫提供可以浏览整个网站的链接;

为搜索引擎爬虫提供一些链接,指向动态页面或者采用其他方法比较难以到达的页面;

如果访问者试图访问网站所在域内并不存在的URL,那么这个访问者就会被转到“无法找到文件”的错误页面,而网站地图可以作为该页面的“准”内容。

2.1.2 如何生成站点地图

平时常用的建站程序:

Wordpress建站,可以安装一下yoast seo插件,然后登入生成就可以了。

Shopify建站,它可以自动生成sitemap。

2.1.3 如何查找站点地图

直接在网站域名后面推荐sitemap.xml,比如网站域名为www.abc.com,那么该站点地图的路径一般为www.abc.com/sitemap.xml。

2.2 网站速度

2.2.1 如何检查网站速度

推荐工具:

pc和移动都通用 https://pagespeed.web.dev/

检查pc端速度指标 https://gtmetrix.com/

检查移动端速度指标 https://testmysite.io/

2.2.2 如何判别网站速度指标

需要根据网站大小来判断,比如上述第一款工具,移动端评分最好做到70分以上,pc端做到85分以上。

第二款工具,直接看网站的打开速度, 建议把网站速度控制在3秒之内。

第三款工具,建议把评分控制在70分以上。

2.2.3 如何改进网站速度

首先我们需要知道,影响网站速度的几大因素:服务器配置及地址,图片及视频加载,代码原因(比如你做了很多交互性,模板代码沉重等)。

所以我们可以利用工具去审查,每个工具它都会给出优化建议,你看到它给出的指标是服务器原因影响,你可以相应的升级服务器或者更换服务器节点。你看到是图片太大原因,那可以利用相关工具去压缩图片,如果给出的是css、js这些问题,那就直接丢给你们的程序员弄去。

2.3 谷歌搜索控制台

如果你想要做好SEO,那GSC将是你不得不了解的一下工具,它被称之为Google站长地图。

2.3.1 GSC的用途

你在此工具里面能做的事情有很多,比如看你网站自然数据的点击量、展现量、关键词排名(但是根据我们长时间的观察,这三个数据比实际数据会偏少)。

然后你可以在此工具里面审查自己的页面,是否有错误,是否对用户友好。如果你查看有错误的页面,你可以根据它的提示进行修改,然后提交审核。

你还可以在里面提交你的sitemap,这是为了让你的网站更快收录。然后移动端的页面审查、外链收录情况、内链基本情况,常用锚文本等等。

2.3.2如何绑定网站GSC

Google搜索Google search console,然后点击add property,会得出以下界面。

选择第二种方式,输入带有https的主域,点击继续。

你会看到有四种验证方式,最简单的就是选择第二种html方式,把这串代码复制到你的<body><head>部分。

找到你的网站后台代码,点开header部分,那你会看到<body><head>,复制代码进去,然后回到GS,点击完成就可以了。(新手执行之前建议先把网站备份)

2.4 URL知识

关于URL知识在上面讲网站的时候已经讲述的非常清楚了,这里列举出来只是想表达,URL知识是属于技术SEO范畴。

2.5 Robost.txt知识

Robots是网站跟爬虫间的协议,用简单直接的txt格式文本方式告诉对应的爬虫被允许的权限,也就是说Robots.txt是搜索引擎中访问网站的时候要查看的第一个文件。这里要注意的一点是,robost只是一个协议,这并不是强制性让谷歌遵循的。

对于不熟悉这一块的朋友来说,建议不要去操作这个文件,因为一旦你做不好,弊大于利。

2.6 制作404页面

2.6.1 404页面的定义

404是一个主机服务器返回的状态码,它在网站里以页面形式告诉用户该页面不存在或链接有误,一般会显示404 Error或404 Not Found英文内容

2.6.2 404在什么情况出现

当用户点击、输入一个错误链接,或页面不存在,服务器无法找到相对应的页面,因此会出现404错误页面告诉用户该页面不存在或页面的链接不正确。

2.6.3  如何制作个性化404

当大部分用户发现打开的页面是404页面的时候,都会选择关闭这个页面。因此为了减少用户流失,我们需要重新创建一个用户体验友好的404页面。

方法一:在Wordpress后台找到主题文件编辑器,右方点击404.php。一般的主题模板都会自带404页面,然后通过代码去编辑这个页面。

方法二:对于不会代码的朋友,在后台搜索404page插件,找到下图这个插件,然后安装。启动。

安装插件后,给博客或网站新创建一个页面,然后对这个页面添加404内容,例如把你认为好的文章链接添加到这个页面上,用户通过这些链接不但可以回到网站的正常内容页面,还增加内容的点击率。

创建好的新页面发布以后,回到404page插件设置页面,在General里选择已经编辑好的404页面,在保存前点击Test 404 error来查看页面是否正确显示,如果确认没有问题后点击Save Changes,个性化的404页面就创建完成了。

温馨提示,安装了yoast seo插件的朋友,已经有了一个基本的404了,如果你选择了你制作的页面,那本来的404就被替换了。

2.7 制作301跳转

2.7.1 301重定向的定义

301 重定向表示网页由一个地址永久地移动到了另外一个地址。

2.7.2 301重定向的作用

假设页面A页面已经被Google收录,但是因某些原因被我们删除或者更改了链接,那么我们可以利用301跳转的手段,在用户点击页面A的时候,使其直接进入页面B(我们指定的新连接)

作用1:页面A的权重将永久传递到页面B中,但不是百分百传递,而且需要时间。

作用2:避免用户流失,显而易见,用户进入一个新的页面比用户进入一个404页面会更好友。

2.7.3 怎么做301跳转

Wordpress后台搜索Redirection插件,点击安装,启动。

首先找到网站已经被搜索引擎收录的页面,其次,将已收录URL复制粘贴到转向设置中的“原始URL”,匹配模式选择“匹配URL”,行为选择“重定向到目标URL”,最后填入目标URL,点击添加即可。

2.8 服务器相关要求

Wordpress服务器相关建议

  • 把服务器部署在用户目标所在地,一般以美国地点居多。
  • 服务器配置这个费用没有必要省,一般在3K-5K一年。
  • PHP 7.4或更高版本。
  • MySQL 5.6或更高版本或 MariaDB版本10.1或更高版本。
  • HTTPS支持

具体可参考Wordpress官网给出的参考建议:https://Wordpress.org/about/requirements/ 

2.9 移动端友好处理

3.站内标签优化

这个章节讲的是最基础也是最常见的SEO优化指标,网站每个需要排名的页面都需要用到这些指标。推荐检查页面工具:SEO Quake

3.1 标题和描述

我们都知道,在Google搜索结果中,展示给用户观看的信息一共有三个,标题、描述、附加信息。而附加信息是不可人为控制展示的,主要我们需要把每个页面的标题和描述做好变得尤为重要,

3.1.1字符规则

PC标题控制在70字符之内,移动标题控制在77字符之内,描述控制在160字符之内,超出部分会被Google截断,以...显示

3.1.2文案规则

每个页面需要独一无二的标题与描述,请勿跟其他页面重复

把页面关键词放在标题和描述里面,但是需要避免关键字填充,即一个标题重复相同单词,或者一个描述里重复多次相同单词。

一针见血,吸引用户。

3.2 H1-H6

3.2.1 H1-H6的定义

我们可以把H1理解为每个页面的主标题,H2-H6为页面的次标题。他的层级范畴是逐渐变小的。它们在页面代码里面是属于<header>与<header>之间

3.2.2 H1-H6的设置规则

  • 一个页面里面只有一个H1,可以跟Title相同。
  • 一个页面里面可以有多个H2-H6。
  • 把关键词尽量放进H1-H6

不可越级设置,举个例子

这是正确的层级结构

这是错误的

温馨提示:Wordpress和Shopify的层级设置都是在编辑框的左上方。

3.2.3 为什么要设置H1-H6

用户可以快速浏览标题判断此内容是否与其相关,增加用户体验

搜索引擎根据页面结构,更好抓取页面内容,有利于提升关键词排名。

如上图,正是因为我在文中设置了一个H2,然后下面我用很简单并且非常正式的文字去阐述了谷歌seo算法的含义。所以它才能作为精选片段去呈现。

3.3 图片ALT标签

Google搜索不仅有文字排名,也有图片排名,因为谷歌目前是无法识别图片及视频的,所以你只能把其打上相应的标签,才能有机会获取Google图片排名

其次你把页面相关的关键词放在ATL标签里面,也能提高页面竞争该关键词的竞争度,Google会认为该关键词与你的页面相关性更高。

Wordpress和Shopify都有给图片做标签的功能,只要你熟悉后台就能够设置成功。

3.4 页面埋词规则

我们在本文1.3章节有讲到几个重要页面。其中有首页、栏目页、产品详情页和文章页。我们知道了在整个网站,首页的权重是最高的,栏目页其次,内页最低。

然后我们在本文1.2章节已经学会调研及拓展了很多关键词,并且做出了符合整个网站的关键词列表。

那此时我们就可以把这些知识都运用起来了。

  • 通常情况下,我们会把首页布局搜索量最大也就是最泛的关键词
  • 我们的产品栏目页会布局对网站最有意义并且搜索量适合的关键词。
  • 我们的详情页则是整个网站转化率最高且权重较低的页面,那我们就可以布局一些最精准的型号词。利于转化同时关键词竞争也不高。
  • 我们的文章页是用来解决用户各种问题的页面,所以通常会布局一些问答词、长尾词等。既符合用户的搜索逻辑,又能利用内容增加用户体验。

既然有通常情况,那肯定就会有特殊情况。比如你的行业本身就很热门,然后那些大词都已经被一些很牛的网站占据了,你深知短期内无法别别人竞争。那此时就可以使用田忌赛马的原则。把你产品分类页某些价值非常大的词,布局在首页。用你的首页权重去跟别人的分类页竞争。然后直接放在那些很泛的大词。此时你的优化可能会事半功倍。

3.5 关键词密度

3.5.1 什么是关键词密度

一个关键词在网页上出现的总次数与其他文字的比例。 相对于页面总字数而言,关键字出现的次数越多,那么总的关键字密度也就越大。 其他文字出现的次数越多,关键字的比例就越低,则关键字密度越小。

 

3.5.2 关键词密度的规则

Google从来没有公布过关键词密度合理的设置范畴,但是根据前辈们的经验,2%-8%之间会比较合理。

关键词密度不仅在你的首页和描述标签里面体验,你页面的文字信息也是在计算之内。

3.5.3 如何查询页面关键词密度

在我们3.1章节开头,我们有推荐一款SEO Quake工具。它不仅可以看到站内的标签设置是否合理,也可以用来查询关键词密度。

具体怎么查询,请往下看,我们这里随便进入一个有文字信息的网站。

点击SEO QUAKE的DENSITY

在右下方输入你想查询的关键词,选择contans

就能够看到该关键词的密度了

3.5.4 做好关键词密度的作用

主要是为了告知搜索引擎,此页面重点描述的什么内容,有利于搜索引擎判断与识别站点内容,并且针对特定的关键词进行排名。  

3.5.5如何避免关键词堆砌

在这里我们不得不提到一个专业名词LSI,全名叫做Latent Semantic Indexing,中文意思为潜在语义索引。简单一点也可以理解为同义词,近义词。

当你页面某个关键词出现的频率过高时, 就可以用其他的同义词去代替该关键词表述。不仅有利于你的关键词排名,同时也可以避免关键词堆砌。

3.6 内部链接

3.6.1 内部链接的定义

内部链接是指同一网站域名下的内容页面之间互相链接,用户和搜索引擎都可以通过内部链接来查询你网站上的内容。谈到内部链接,我们还有一个必须了解的名词叫做锚文本。

锚文本是链接的载体,搜索引擎可以依靠锚文本来传递页面权重。在这里我就不多阐述,想了解更多的同学点击下方链接

比外链还重要的SEO因素-内部链接

3.6.2 内部链接的作用

内部链接可以为你的页面增加蜘蛛入口,让你的页面更容易被蜘蛛爬取,而且增加收录速度。然后还可以增加页面的权重,提高用户的体验。

3.6.3 怎么做好内部链接

这是大家最近问的最多的一个问题,内部链接怎么做才更好。所以对这一块,我想讲的多一些

3.6.3.1nofollow和dofollow

顾名思义,就是关注与不关注的意思。带有nofollow链接就是不传递权重,所以我们站点都会使用dofollow。

3.6.3.2 使用锚文本

一般来说我们站点都会使用关键词锚文本,很多人认为谷歌评估站内链接和站内一样,也是需要链接的多样子,但我认为不然。自己的站点,我想怎么添加就怎么添加,只要是锚文本的语义跟对应内容是极为相关的就好了。当然我们肯定会使用其他类型的锚文本,比如图片链接,最好的话能够在图片添加你的ALT。

3.6.3.3 链接数量

孤立页面是与网站上的任何其他页面完全没有链接的页面,这意味着它无法在爬网中访问,也无法被编入索引。

只有一个链接的页面,我认为也很难获得SEO排名,如果你认为该页面重要,那你可以给它多添加一些链接。

深层次(点击超过三次)的页面也是很难获得排名的,因为你的页面埋的越深,搜索引擎认为它的价值越小。如果你有深层次并且重要的页面,请给它做一些链接。

3.6.3.4 抓取预算

为什么会存在上述的问题,就是因为Google有一个抓取预算的机制,并不是说它每次来到你的网站,都会把你整个网站抓个遍,它会有自己认为的轻重缓急区别,而那些排到的网页也就会被它认为是不重要页面。

3.6.3.5 上下文链接

我们平时用的最多的链接策略就是文章内文的链接了,如果你想把你内部链接做到强大,其实需要有很多的内容去做支撑的。文章之间的相互连接是最常见也是最有效的。

我记得之前有人问到我,一篇文章应该加多少内部链接合适。首页Google没有公布这一块的规则,但是我认为添加多少链接需要看你的文章长度,如果你是一篇500字的文章,1-2个链接会比较适合,那如果你是一篇2000字的文章,你完全可以做6个甚至更多,不浪费每一个能抓住的SEO规则。

还有一个小技巧,我喜欢在文章的第一段或者第二段就做一个内部链接。为什么要这样做呢,因为我觉得这可以改善我的网站跳出率。

4.内容营销

4.1 了解内容营销的底层逻辑

说起内容营销的话题,还得回到谷歌在整个线上营销中所扮演的职能。我们前面有提到,谷歌的存在的本质,是为了给用户提供最精准以及满意的答案。而内容营销就完美的解决了这问题。

所以我们可以把内容营销理解为,做你所认为对用户一切有用的信息。

如果你理解了这句话,那么我们平日总说的“研究用户搜索意图、调研关键词、做好用户体验、改善网站速度等方式可以促进你的SEO”相应的也能理解了。

在这里先说明一点,内容营销不单单指的文章博客,它包含你网站的各方面内容,比如你的下载文件,图片,描述,视频教程等等。而我们本章所讲述的只是内容营销里面的BLOG。

4.2  内容营销的利与弊

什么?都说内容营销那么好,它居然还有弊端?没错,万物皆有利弊,做内容营销也不例外。 

4.2.1内容营销的优势

增加网站页面及收录:特别是对于B2B用户或者精品站点来说,你的网站产品本身就很有限,那你网站的页面就很有限,相应的你能布局的关键词就更少了。而此时,写文章的方式就完美的解决了这个问题,你可以使用各种话题,去迎合各种类型客户,最终达成网站营销的目的。

增加用户体验:试想一下,那你来到一个满是产品的网站,里面全是各种促销消息,你的心情是怎样的。那当用户来到你的网站,看到你网站撰写了各种类型的博客,他想了解的信息应有尽有,那用户粘性自不用说。

符合Google算法:从谷歌的机器人学习算法,强调搜索意图到去年6月分的页面体验,不难看出,Google会越来越重视内容板块。

4.2.1内容营销的劣势

4.2.1.1 blog很难排名产品大词

这是为什么呢。主要有两个原因,第一是因为用户搜索意图导致的,因为当用户去搜索某个行业大词的时候,它是比较泛,基本没有任何主题的。所以文章的形式不太合适。第二是因为,通常文章页会在URL的第三层级,按照网站结构的逻辑,它没有那么高的权重,所以导致它很难去竞争大词。

当然,这只是说的通常情况下,咱们不能断章取义,哪天看到一篇blog排名大词了,然后截个图给我说,若凡你个骗子,别人就是用blog去打大词排名的。

4.2.1.2 文章页转化率不高

整个网站转化率最高的页面是产品着落页,其次是栏目类。为什么文章转化率不高呢,是因为用户看文章的目的一般都是了解自己想要的内容,一旦找到答案,很容易就直接关闭。而当他进入产品页的时候,很明确的就是了解产品信息,有很高的合作意愿。

4.3 内容营销的几大类型

我通常会把我的内容分为三大类型,1000单词左右的纯介绍型文章,2000-3500单词之间的信息类文章,3500单词以上的完整指南。

我认为网站需要有这些不同类型的内容才能组成比较好的内容框架。一句老话说的好,杀鸡焉用牛刀,写什么类型的文章,花多少精力写文章取决于你写该文章的目的,所以市场调研变尤为重要。

为了让大家更了解类型的划分,我以“特大号床垫”为例,简单的说一下。

先从用户的思维出发,一般小白去了解某件产品的时候会以 what is、why等单词,所以他可能会去搜索:What is a King Size Mattress。那此时你的1000+的文章就派上用场了,因为他只是一个了解型的用户,转化率不高。并且你只需要把自己的产品描述、规格用精准的语言组织起来,就可以满足于这类型的用户。

而2000-3500的文章一般就是给正在对比的用户来了,比如用户搜索:Top 5 Mattress Manufacturers in China。像这类型的用户闭着眼睛都是你的精准用户,或许他现在就在对比中国工厂。那此时,如果你在文章中列出5个或者更多的床垫制造商名单,然后使用比较客户的描述,但是又把你自己的优势放大出来,因为排名第一,让用户有足够买的理由。这就是很完美的内容营销了,悄悄告诉你,国外网站经常用这样的手法。

还有就是比较全面且接近完美的文章了:How to Choose a King-Size Mattress。像这类型的话题一般都比较泛,所以它可以产品的涵盖各个方面,因此你可以做一些长篇的完整购买指南。这不仅可以帮助你上很多的关键词,给新用户更多进入的机会。也可以给经常来到你网站的老用户看到,增加用户粘性。

有时候方法策略会比努力更重要,一旦你的方向错了,很多事情都将徒劳。

4.4 如何让你的员工写出好的文章

对于写作这一块,我的读者们应该会相信我的专业性。因为我不仅指导我们的团队创作,平时会浏览大量的国外作品,然后经常跟平台的写作合作,而且我自己时不时的会写上一些文章。

4.4.1 了解产品

任何不了解其产品的创作者都不是一个好作者,所以需要尽可能的让你的写手去了解你的产品,不管用什么方式。

经常有读者问道,若凡,我们写文章是用自己的员工好,还是请写手更好。而我的回答是,如果有条件,最好两者相结合。

如果你的产品是比较大众的,比如服装、家居等行业,或许你只需要跟他简单的交流,给他看一下你们的生产工具以及材质的信息,他就能够帮你写出比较好的文章

但如果你的产品是那种工艺特别麻烦或者一般人很难了解的,比较机械类,医疗类。那你能期待一个对你产品没有任何接触的人写出好的文章吗?这太难了

所以,创作者对你产品的认知程度真的很重要,我想很多人都吃过这样的亏,你直接丢几个关键词给写手,然后任何消息都不传达,只是告诉他你需要多少字的文章。然后到头来写出来的东西让你哭笑不得。

4.4.2 确定文章策略

这里说的文章策略就是我们在4.3提到的确定文章类型了,你这边文章是出于什么目的,给怎样的人群去看,首先自己心里需要有个底,因为涉及到你的精力及回报。

4.4.3 选择文章主题

这里说的文章主题就是关键词调研了,这一步很关键,特别关键。

在本文的1.2章节其实就已经介绍过关键词布局这一块了,如想了解更多的信息可点击我之前写的文章。

站内SEO第四篇:网站SEO如何进行关键词布局

 2021年最完善的谷歌SEO关键词调研技巧

然后我还给大家总结了一些B2B的前后缀

你把关键词调研出来之后,相应的在词头词尾加上这些词,能够让你的用户更加精准,并且降低你的SEO优化难度。

4.4.4 调研同行

当你确定了你的文章话题之后,你需要用你的标题去Google上面搜索,看看Google排名前十的文章,再判定自己应该怎么写。

大概的指标如下,文章字数,内容质量及深度,标签设置,内链关系。

比如你要写的这篇文章,首页前5或者前7的文章都是那种一看上去排版就特别好,文章数字也特别多。那你要去竞争的话难度太大,还有周期很长。所以此时的话你最好就趁早换一个话题,

4.4.5 写出文章大纲

当你真正决定要写这个标题了,那你最好可以先列出文章大纲,把所有的H1、H2、H3都列出来。这样做的好处可以增加你的文章效率,并且让你的文章充满逻辑性。

4.4.6 丰富文章内容

这一部分如果你自己没有时间写的话,可以招聘写手去帮你做,毕竟每个人的精力都是有限的。你挤破脑袋想了半天的文案,或许在别人那里分分钟就写好了。而且外国人的表达方式跟我们的还是会有很大的不同。

如果你想自己写的话,可以先用中文去阐述,然后再用翻译软件进行翻译,人工校正,用grammarly进行语法的检查。那这样做出来的文章的话,给用户看看是没有问题的,但是如果说要有多好的质量,倒也没有。这种方法适用于英语不好的同学,比如我。

4.4.7 添加目标关键词

把文章内容全部完善好之后,应该简单的看一下你整个文章的关键词,如果感觉应用的太少,可以适当的添加一些包含关键词的语句或段落,一定要自然。

如果你觉得文章提到某个关键词太多的话,那你可以用一些同义词代替,也就是我们在上面所说的LSI。这样做的好处是一篇文章有机会排名不同的关键词,同时又避免了关键词堆砌。

4.4.8 调整文章标签

其实调整标签这一块的话,在我们4.4.5就已经做了这个动作了。但是那只是做了H1-H6。此时你还要写一个比较吸引人的描述,就是展示在搜索引擎结果页面的,还有需要在不同的段落添加一些图片,并且把图片做好ALT。

如果你是用的Wordpress的话,其实它后台就会提示你,告诉你这些标签应该怎么做,你按照它的要求相应的完善就好了,但是它那个提示也只是用于参考。比如过它让你一定要做外部链接,这就可以视情况而定。

温馨提示,Wordpress后台做到两个绿点只是你文章的基础,你不能理解为只要做到了两个绿点它就一定能够排名。

4.4.9发布及检查收录情况

我会比较喜欢去检查我的文章收录情况,因为很多文章都是我花了大量的精力或者费用去做成的。如果它很长时间没有被收录,我就会觉得很可惜。

直接在google上面site:文章链接,有没有被收录一目了然。很多人问这个周期是多久,这不同的网站有不同的情况,权威性高结构好的网站一天之内就被收录了,有写稍微差点的网站可能一个星期都没有被收录,甚至有的结构不好的网站,可能一个月都没有被收录。

提升页面收录的小技巧

去google search console 提交你的sitemao.mxl地图,每天可以10条

在已经被收录的页面添加内链到新页面

做几条外链作为索引,但是很少人会这样做,因为本身的外链资源就很难得,如果每个内页为了收录都做外链的话,代价会有点高。

4.5 写文章几种方式推荐

4.5.1 招文案手写

优势:熟悉公司产品,灵活性高

劣势:对SEO不熟悉,表达方式跟国外有写区别,产出效率普遍不高

4.5.2 用爬虫工具做为原创

优势:产品效率高

劣势:缺乏原创、缺乏可读性、缺乏用户体验,文章竞争度不高

4.5.3 平台招聘写手

优势:效率高,一般发布的任务,几天时间就能完成。对SEO标签以及文章结构了解。

劣势:价格参差不齐,很难找到优质的写手;对产品理念不高,难以写出精品文章。

以上就是此文的全部内容了,为了证明以后的时间,Google对内容会越来越看重,我准备了一些依靠大量内容就能获得不错效果的案例,以及这篇文章的思维盗图大纲。如果你希望得到,可以把这篇文章转发至朋友圈,然后截图找我领取。

admin

这个人很懒,什么都没留下

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