2023-你应该知道谷歌优化的一切（如何正确制定SEO计划）

2022年已经过去，不知各位在SEO的路上是否取得了一些成绩。最近收到一些朋友的反馈，说在过去的时间里，看我的博客学到了不少的知识。有的朋友流量健康上涨，有的朋友升职加薪，有的朋友甚至把SEO能力结合供应链优势开始创业了，就非常棒。

想要学习SEO或者对自己SEO能力还不够自信的朋友，我建议在新的一年不妨继续深入了解SEO，并且实操SEO项目，目前英文SEO行业还是比较欠缺人才的。

若凡先带大家回顾2022年的谷歌重要算法更新，一共有10次比较重要的更新。

2022 年 12 月 14 日	“垃圾链接更新”，此次更新是全球通用的，会影响所有语言。
2022 年 12 月 5 日	“实用内容更新”，对我们的分类器进行了改进，并且支持全球所有语言的内容。
2022 年 10 月 19 日	“网络垃圾更新”， 此次更新是全球通用的，会影响所有语言。
2022 年 9 月 20 日	“商品评价更新”， 此次更新适用于以英语撰写的商品评价。
2022 年 9 月 12 日	发布了 2022 年 9 月的核心更新。
2022 年 8 月 25 日	发布了 2022 年 8 月的“实用内容更新”。
2022 年 7 月 27 日	针对英语商品评价发布了 2022 年 7 月的“商品评价更新”。
2022 年 5 月 25 日	发布了 2022 年 5 月的“核心更新”。
2022 年 3 月 23 日	发布了 2022 年 3 月的“商品评价更新”。
2022 年 2 月 22 日	发布了“桌面版网页体验更新”。

需要了解更多的算法更新可以阅读Google文章，里面有注明所有的更新内容。

https://developers.google.com/search/blog/2022/12/december-22-link-spam-update

2023年谷歌SEO的方向

在回顾了2022年的算法更新之后，让我们把目光放到2023。若凡分为了以下五个方向来分析谷歌优化的做法。

一、网站的合理布局

拥有一个好的SEO站点，可以让你的工作事半功倍。扁平化的网站结构非常重要，那么好的网站框架有哪些方面呢。

• 做好产品分类

因为我们通常的做法，会把中等竞争度的产品核心词放在分类页，所以我们的网站怎么去划分产品，成为了整个站点的重中之重。

各个产品分类不打架，我们需要按照产品的类别、属性等关系，把产品区分开，各个分类不能模糊。

产品分类的定位关键词不能太小，比如我们需要尽量避免用型号词、颜色词、尺码等词去做大的分类。否则你的分类页面将很难布局比较好的关键词

• 利用用户寻找

这非常重要。用户通过任意流量入口，来到我们网站的任意页面，我们需要让用户在3次点击之内，能够找到他想要流量的任一产品。

常规的B2B站点很容易做到这一点，做好分类之后，你自己以用户的角色，去浏览你的网站，这是非常好的检查方式。

二、站内的标签设置

正常情况下，在建站的过程中，就会把相应的关键词部署在网站页面，

页面主要的标签有以下几个：

页面URL自定义，建议后缀以页面核心关键词为主

页面Title，包含页面核心关键词，字符限制在65个字符之内

页面Description，包含页面核心关键词，字符限制在170个字符之内。注意，这里的描述不一定是谷歌搜索结果的描述，因为谷歌会自行匹配页面中跟搜索结果最相符的描述

页面的H1-H3，这是指页面的主副标题，h1可以跟页面的title一样，h2-h3为页面的副标题，保持层次关系依次递减即可。

页面的图片ALT，只需要把页面相关的关键词，用来命名图片即可。这样做的好处可以有机会在Google图片搜索结果中进行展示，也可以增加该页面的关键词相关性。

内链结构，在规划网站开始时，需要把每个页面的核心关键词确定，后面在任意页面提到了与某个页面相关的关键词，即可把它链接到对应的页面，这利于用户的浏览，同时也可以增加关键词的排名。

LSI关键词，在规划页面内容的过程中，很多人想要增加关键词与页面的相关性，有时候会不停的使用页面核心关键词，这种做法是不可取的，需要有一个度。

当页面的核心关键词重复率过高的时候，就可以使用同义词、近义词代替该关键词。这样做的好处在于能够比较关键词的堆砌，也可以增加其他相关关键词的排名。

三、技术SEO的排名因素

技术SEO也被称之为Technical SEO，在整个SEO策略中，目前占据比较小的比重。不论是上一节提到的关键词标签还是技术SEO，搜索引擎近年来都在不断削弱这些排名因素。但即使削弱，这也是在主要给搜索引擎释放友好的信号，让搜索引擎更方便的认识自己。

Technical SEO的几个重要指标：

Sitemap站点地图，用于搜索引擎识别网站的内容和页面框架

Canonical标签，主要用于解决网址规范化问题。比较http/https/www.等不同域名，我们应该使用此标签规范为同一个的域名网址。

Noindex标签，作用是向搜索引擎声明该网页禁止被索引收录。有时候我们安装某些seo插件，它会莫名给我们页面用noindex标记，此时我们可以在Google search console中发现，如果有重要的页面被标记，我们需要及时整改。

Robots协议，指网站可建立一个robots.txt文件来告诉搜索引擎哪些页面可以抓取,哪些页面不能抓取,而搜索引擎则通过读取robots.txt文件来识别这个页面是否允许被抓取。一般来说，这个文件我们可以保持默认状态，对你的谷歌优化不会造成什么影响。

301重定向。如果你有页面被收录后因为某些原因需要删除页面，此时你应该使用301，把删除的url定向到一个新的相关性高的url，可以安装一个Redirection就可轻松实现。

hreflang标签，比如lang="zh-US"，这是一个网站的指定语言，需要做小语种的朋友一定要把网站的语言做定向指定，有利于你的排名。

网站的速度评分，谷歌为了保障用户的良好体验，推出了最大内容渲染时间（LCP）、首次输入延迟（FID）、累积布局偏移 (CLS)三个指标，可以使用Google Pagespeed Insight去检测、它能够提示你应该如何改进

如果不明白这些单词代表什么意思，可以看一下谷歌文档给出的解释：https://developers.google.com/speed/docs/insights/v5/about

面包屑导航，面包屑会自动添加指向您网站上的类别和子页面的内部链接，能够给你的上级页面传递相应的权重，巩固你的网站结构

移动端问题，移动端的体验在当下越来越重要，我们可以使用Google search console发现移动端的页面问题，也可以使用https://search.google.com/test/mobile-friendly工具检测

Schema标记，这个标记是需要使用代码实现的，目的是为了在Google的搜索结果页面展示更多的相关信息。

比如上面这个截图，我只是把文章的副标题做了相应的标记，它就自然出现在了我的搜索结果里面。

以上就是技术SEO的重要指标了，学会这些技术，可以使你的SEO能力大大加分哦。

四、写有用的博客

作为一个B2B站点，写文章是必不可缺的一个环节，这基本是大家的一个共识了。但是在我看了很多朋友的站点以及沟通过后，我发现很多朋友只是为了写而写。也就是说，他们以为只要在网站里面不断地发文章，不管这些文章质量好不好，那么在不久之后，网站就能获得流量。

所以现在很多人写文章的方式是这样的：

“在FIVERR这样的平台找到一个写手，可能是10美金，可能是15美金。一个月给他10个关键词，给他定以下文章字数，剩下的让他自由发挥。”

如果你现在是用这种方式做的，那么我建议你停止这样的做法。为什么？我们接着往下看。

• 搜索意图

我们在写文章之前，一个要理解用户的搜索意图，怎么理解用户的搜索意图。请先明白这几个问题

• 我们写的文章给谁看？
• 这篇文章需要解决用户怎样的问题？是否解决了？
• 排名首页的这个文章话题，他们分别写了多少字，他们的文章结构、文章质量大概是怎样的。
• 文章的可读性和语法是否还不错？没有任何人会希望读一篇满是错别字，并且不分段落或句子的文章
• 文章是否图文并茂，是否适当引用了一些论证，而不是在王婆卖瓜。

当你把这些问题整理清楚之后，你做内容营销的思路决定会上升一个等级。

引用电影“误杀”片段里有这样一句台词。“当你看过1000部以上的电影，这世界上压根没有什么离奇的事情”

当你去调研了1000篇以上的行业文章，你会发现写的一切内容都手到擒来，优秀的同行永远是我们学习的对象。

• 用户体验

我们再来说说用户体验，也是在写文章中不可缺少的一个因素。

为什么那么多的用户喜欢使用谷歌搜索引擎搜索答案，这不得不提到谷歌的最新算法Rankbrain（机器学习和人工智能）。

谷歌在用户搜索中扮演了一个中介的角色，它的使命就是把它认为最好的、最相关的答案呈现在用户面前。

在理解了谷歌的作用之后，让我们再次回顾一下页面标签的那一节。为什么我们要设置这些标签，目的就是为了让谷歌知道我们的页面是跟什么最相关的。

而什么是好的用户体验，我们则可以通过用户的页面数据去衡量，比如用户的页面停留时间、页面跳出率、用户访问页面、用户转化次数等数据，这些数据可以在Google Analytics查看。

同时谷歌也会通过这些数据去评估，是否应该给你增加排名或降低排名。

我们本节的提纲叫做“有用的内容”，为什么前面我推荐文章质量优先，其次是数量。因为站在用户的角度，你即便有再多的文章，如果你的文章不能解决我的问题，那么这些文章都是垃圾。用户即使进来了也是立马出去。这就会导致一个循环效应，你的页面用户数据越来越差，那你的关键词排名也会越来越低。

推荐阅读：如何花两小时写出一篇排名首页的文章

五、高质量的外链

什么叫做高质量外链？

给大家几个重要指标作为参考，页面相关性、站点相关性、Dofollow外链、锚文本相关性、页面的权重和排名。

那这些数据在哪里查呢，我们可以使用semrush或者ahrefs这样的工具，把想要做外链的那个网址输入进去，它就能呈现出来这些数据。

我们这里以A网站要在B网站上面做外链为例去分析

页面相关性，是指B网站被链接的页面内容跟A网站的页面内容是相关的。

站点相关性，是指B网站整个主题和A网站的相关是相关的

Dofollow链接，是指B网站链接到A网站的这条链接，是具有传递权重和价值的，代表着链接信任的关系。与此相反的是Nofollow链接，它向谷歌表明给出的这条链接对该网站不信任，不具有传递权重的作用

锚文本相关性，是指链接的这个载体，跟链接的内容是相关的，这里需要注意的是，我们不能把所有的锚文本都设定成一样的关键词，一定是要多元化。这里有个小技巧，我们可以把高价值的外链做核心词的精准锚文本，把价值不大的外链用其他的锚文本代替。这就避免了锚文本的不自然。

页面权重和排名，权重可以以SEMRUSH的AS为标准，也可以以AHREFS的UR为标准，排名的话无非就是网站的关键词排名了，可以通过排名的名次和数量和参考。

先考虑质量再增加数量

• 有人说，我明明做了外链，但是网站的关键词还是没有上去
• 有人说，服务商每个月都会发给我外链的明细，分明有很多，但是效果就是上不去
• 有人说，我的网站并没有特意去做外链，但是通过工具查看，还是有很多的垃圾外链，是不是需要处理

其实这些问题都是很常见的，优先考虑外链的质量，再去考虑增加外链的数量。外链并不是做了就有效果，如果你做不好，还有可能影响你的网站排名。

让我们回到开头，12月份更新的垃圾链接更新，就是指的会打击网站垃圾外链的做法。

我们要正确的看待外链这个东西，谷歌给的说法是需要自然的，不操控性的外链。那么我们主动去做的时候也应当遵循。而且并不是做了外链就有排名，外链只是作为关键词排名的一个重要因素而已。

学会使用工具进行数据分析

作为SEOer，如果手头没有几个称心如意的工具，那一定不会是个合格的SEOer。以下推荐的几款工具一定要去学会。

SEMRUSH/AHREFS：此款工具主要用于调研竞争对手的关键词及流量数据，也能用于检测自己网站的数据。

Google search console：此工具是一个免费的站长工具，提供了一系列用于监控和管理网站在 Google 搜索中的表现的功能。

你可以使用它来查看 Google 爬虫的抓取情况，确定哪些网页已被索引，查看哪些网站链接到您的网站，以及查看网站的搜索查询数据和点击率数据。还可以使用 Google Search Console来提交新网站或更新网站的网址，并提醒 Google 系统有关网站发生的任何更改。

Google Analytics：此工具是一种免费的网站流量分析工具，可帮助您更好地了解网站的访问者和其行为。

它可以帮助你确定哪些内容是最受欢迎的，哪些渠道是最有效的带来流量，以及如何提高转化率。Google Analytics 还提供了丰富的报告和可视化功能，可帮助你更好地理解数据，并使用这些信息来优化网站。

PageSpeed Insights：此工具是谷歌开发的一款工具，用于分析网站的性能并提供改进网站性能的建议。

它可以帮你分析网页在桌面和移动设备上的性能，并提供提高页面速度的建议，例如优化图像和缓存资源。 PageSpeed Insights 可作为基于网络的工具以及 Chrome 扩展程序使用，对于想要提高其网站性能的网络开发人员和网站所有者非常有用。

需要了解更多SEO工具的朋友，可以谷歌搜索若凡工具指南（ruofantool.com），里面能够找到一些大家得心应手的工具，网站上线不久，还有待完善（可以加个收藏，以备不时之需）。

不同的站点应该侧重不同的方面

B2B站点对于网站前期的页面关键词布局，相对而言没有那么的重要，因为常见的B2B站点页面数量都不多，不论你怎么去布局，你的网站结构都不会很完整。

我认为B2B站点的工作重心应该放在内容营销上面，关于内容的内容结合用户和产品的特性去布局，写文章会作为谷歌SEO优化的主要工作。

研究用户的搜索意图，找到用户需要解决的话题，不同阶段写怎样的文章，如何能把自己写的文章尽可能的排名，这些都是B2B站点做SEO优化的关键词

外链方面，不会做就别勉强，我对于外链的原则一直都是宁缺毋滥。

B2C站点的工作重心我认为规划站点的基础框架和外链策略非常重要。你的产品分类页可以承载很多中高搜索热度关键词，把这些页面规划好，再配合外链的打法，能够让你的站点有质的提升。

当然如果你有足够的精力，同样也是可以写博客的，不过因为整体的B2C关键词竞争难度会相对较高，而很多的B2C站点是使用shopfiy这样的saas工具去建站的，他们对于blog的收录和排名并没有Wordpress友好。

AI技术对SEO的利弊权衡

最近非常火的openai 相信大家都有听说过，被称为是新一代的ai技术革新。而谷歌的最新算法Rankbrain，同样也是跟AI有关。所以我认为AI的技术革新，对于seo一定会有所影响。

关键是我们怎么去把它友好地用起来。如果你只是想很简单的照搬照抄AI给出的内容，然后想获取关键词排名这是不现实的。

但是我们完全可以用他们来做更有意义的工作，给大家说一下我最近使用AI的心得。比如我想写一个页面的描述，我就可以用openai，直接输入问题，它就会给出比较好的解释。

又比如我想获得一个话题的大纲，我也可以输入相应的问题，也能得到我想要的答案。

我们作为seoer也需要与时俱进，能够拥有接受新鲜事物的能力，合理的运用工具，那么它就能成为一个比较好的利器。

2023年我们应该怎么看待SEO

• 不可把SEO流量渠道神化，它只是众多流量当中的其中一个。
• 如果你要实现独立站生意的正常发展，我建议SEM、SEO以及社交媒体账号同步开展
• SEO短时间内很难取得有效的成绩，如果你想要规划一个合理的SEO方案，时间一定需要拉长到半年乃至一年，看待整体的效果
• 别听信个别服务商给到你的指定词排名保证，SEO理论上不可能做到指定的关键词排名，除非你有钱，有很多的钱
• 内容营销永远不会过时，有精力的
• 情况下，请多研究你的用户，换位思考。