2023-你应该知道谷歌优化的一切(如何正确制定SEO计划)

若凡 SEO知识109阅读模式

2022年已经过去,不知各位在SEO的路上是否取得了一些成绩。最近收到一些朋友的反馈,说在过去的时间里,看我的博客学到了不少的知识。有的朋友流量健康上涨,有的朋友升职加薪,有的朋友甚至把SEO能力结合供应链优势开始创业了,就非常棒。

想要学习SEO或者对自己SEO能力还不够自信的朋友,我建议在新的一年不妨继续深入了解SEO,并且实操SEO项目,目前英文SEO行业还是比较欠缺人才的

若凡先带大家回顾2022年的谷歌重要算法更新,一共有10次比较重要的更新。
2022 年 12 月 14 日 “垃圾链接更新”,此次更新是全球通用的,会影响所有语言。
2022 年 12 月 5 日 “实用内容更新”,对我们的分类器进行了改进,并且支持全球所有语言的内容。
2022 年 10 月 19 日 “网络垃圾更新”, 此次更新是全球通用的,会影响所有语言。
2022 年 9 月 20 日 “商品评价更新”, 此次更新适用于以英语撰写的商品评价。
2022 年 9 月 12 日 发布了 2022 年 9 月的核心更新。
2022 年 8 月 25 日 发布了 2022 年 8 月的“实用内容更新”。
2022 年 7 月 27 日 针对英语商品评价发布了 2022 年 7 月的“商品评价更新”。
2022 年 5 月 25 日 发布了 2022 年 5 月的“核心更新”。
2022 年 3 月 23 日 发布了 2022 年 3 月的“商品评价更新”。
2022 年 2 月 22 日 发布了“桌面版网页体验更新”。
需要了解更多的算法更新可以阅读Google文章,里面有注明所有的更新内容。
https://developers.google.com/search/blog/2022/12/december-22-link-spam-update

2023-你应该知道谷歌优化的一切(如何正确制定SEO计划)

2023年谷歌SEO的方向

在回顾了2022年的算法更新之后,让我们把目光放到2023。若凡分为了以下五个方向来分析谷歌优化的做法。

一、网站的合理布局

拥有一个好的SEO站点,可以让你的工作事半功倍。扁平化的网站结构非常重要,那么好的网站框架有哪些方面呢。

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  • 做好产品分类
因为我们通常的做法,会把中等竞争度的产品核心词放在分类页,所以我们的网站怎么去划分产品,成为了整个站点的重中之重。
各个产品分类不打架,我们需要按照产品的类别、属性等关系,把产品区分开,各个分类不能模糊。
产品分类的定位关键词不能太小,比如我们需要尽量避免用型号词、颜色词、尺码等词去做大的分类。否则你的分类页面将很难布局比较好的关键词
  • 利用用户寻找
这非常重要。用户通过任意流量入口,来到我们网站的任意页面,我们需要让用户在3次点击之内,能够找到他想要流量的任一产品。
常规的B2B站点很容易做到这一点,做好分类之后,你自己以用户的角色,去浏览你的网站,这是非常好的检查方式。

二、站内的标签设置

正常情况下,在建站的过程中,就会把相应的关键词部署在网站页面,
页面主要的标签有以下几个:
页面URL自定义,建议后缀以页面核心关键词为主
页面Title,包含页面核心关键词,字符限制在65个字符之内
页面Description,包含页面核心关键词,字符限制在170个字符之内。注意,这里的描述不一定是谷歌搜索结果的描述,因为谷歌会自行匹配页面中跟搜索结果最相符的描述
页面的H1-H3,这是指页面的主副标题,h1可以跟页面的title一样,h2-h3为页面的副标题,保持层次关系依次递减即可。
页面的图片ALT,只需要把页面相关的关键词,用来命名图片即可。这样做的好处可以有机会在Google图片搜索结果中进行展示,也可以增加该页面的关键词相关性。
内链结构,在规划网站开始时,需要把每个页面的核心关键词确定,后面在任意页面提到了与某个页面相关的关键词,即可把它链接到对应的页面,这利于用户的浏览,同时也可以增加关键词的排名。
LSI关键词,在规划页面内容的过程中,很多人想要增加关键词与页面的相关性,有时候会不停的使用页面核心关键词,这种做法是不可取的,需要有一个度。
当页面的核心关键词重复率过高的时候,就可以使用同义词、近义词代替该关键词。这样做的好处在于能够比较关键词的堆砌,也可以增加其他相关关键词的排名。

三、技术SEO的排名因素

技术SEO也被称之为Technical SEO,在整个SEO策略中,目前占据比较小的比重。不论是上一节提到的关键词标签还是技术SEO,搜索引擎近年来都在不断削弱这些排名因素。但即使削弱,这也是在主要给搜索引擎释放友好的信号,让搜索引擎更方便的认识自己。

Technical SEO的几个重要指标

Sitemap站点地图,用于搜索引擎识别网站的内容和页面框架

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Canonical标签,主要用于解决网址规范化问题。比较http/https/www.等不同域名,我们应该使用此标签规范为同一个的域名网址。
2023-你应该知道谷歌优化的一切(如何正确制定SEO计划)Noindex标签,作用是向搜索引擎声明该网页禁止被索引收录。有时候我们安装某些seo插件,它会莫名给我们页面用noindex标记,此时我们可以在Google search console中发现,如果有重要的页面被标记,我们需要及时整改。
Robots协议,指网站可建立一个robots.txt文件来告诉搜索引擎哪些页面可以抓取,哪些页面不能抓取,而搜索引擎则通过读取robots.txt文件来识别这个页面是否允许被抓取。一般来说,这个文件我们可以保持默认状态,对你的谷歌优化不会造成什么影响。
301重定向。如果你有页面被收录后因为某些原因需要删除页面,此时你应该使用301,把删除的url定向到一个新的相关性高的url,可以安装一个Redirection就可轻松实现。
hreflang标签,比如lang="zh-US",这是一个网站的指定语言,需要做小语种的朋友一定要把网站的语言做定向指定,有利于你的排名。

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网站的速度评分,谷歌为了保障用户的良好体验,推出了最大内容渲染时间(LCP)、首次输入延迟(FID)、累积布局偏移 (CLS)三个指标,可以使用Google Pagespeed Insight去检测、它能够提示你应该如何改进

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如果不明白这些单词代表什么意思,可以看一下谷歌文档给出的解释:https://developers.google.com/speed/docs/insights/v5/about

面包屑导航,面包屑会自动添加指向您网站上的类别和子页面的内部链接,能够给你的上级页面传递相应的权重,巩固你的网站结构

2023-你应该知道谷歌优化的一切(如何正确制定SEO计划)移动端问题,移动端的体验在当下越来越重要,我们可以使用Google search console发现移动端的页面问题,也可以使用https://search.google.com/test/mobile-friendly工具检测

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Schema标记,这个标记是需要使用代码实现的,目的是为了在Google的搜索结果页面展示更多的相关信息。

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比如上面这个截图,我只是把文章的副标题做了相应的标记,它就自然出现在了我的搜索结果里面。
以上就是技术SEO的重要指标了,学会这些技术,可以使你的SEO能力大大加分哦。

四、写有用的博客

作为一个B2B站点,写文章是必不可缺的一个环节,这基本是大家的一个共识了。但是在我看了很多朋友的站点以及沟通过后,我发现很多朋友只是为了写而写。也就是说,他们以为只要在网站里面不断地发文章,不管这些文章质量好不好,那么在不久之后,网站就能获得流量。
所以现在很多人写文章的方式是这样的:
“在FIVERR这样的平台找到一个写手,可能是10美金,可能是15美金。一个月给他10个关键词,给他定以下文章字数,剩下的让他自由发挥。”
如果你现在是用这种方式做的,那么我建议你停止这样的做法。为什么?我们接着往下看。
  • 搜索意图
我们在写文章之前,一个要理解用户的搜索意图,怎么理解用户的搜索意图。请先明白这几个问题
  • 我们写的文章给谁看?
  • 这篇文章需要解决用户怎样的问题?是否解决了?
  • 排名首页的这个文章话题,他们分别写了多少字,他们的文章结构、文章质量大概是怎样的。
  • 文章的可读性和语法是否还不错?没有任何人会希望读一篇满是错别字,并且不分段落或句子的文章
  • 文章是否图文并茂,是否适当引用了一些论证,而不是在王婆卖瓜。
当你把这些问题整理清楚之后,你做内容营销的思路决定会上升一个等级。
引用电影“误杀”片段里有这样一句台词。“当你看过1000部以上的电影,这世界上压根没有什么离奇的事情”
当你去调研了1000篇以上的行业文章,你会发现写的一切内容都手到擒来,优秀的同行永远是我们学习的对象。
  • 用户体验
我们再来说说用户体验,也是在写文章中不可缺少的一个因素。
为什么那么多的用户喜欢使用谷歌搜索引擎搜索答案,这不得不提到谷歌的最新算法Rankbrain(机器学习和人工智能)。
谷歌在用户搜索中扮演了一个中介的角色,它的使命就是把它认为最好的、最相关的答案呈现在用户面前。
在理解了谷歌的作用之后,让我们再次回顾一下页面标签的那一节。为什么我们要设置这些标签,目的就是为了让谷歌知道我们的页面是跟什么最相关的。
而什么是好的用户体验,我们则可以通过用户的页面数据去衡量,比如用户的页面停留时间、页面跳出率、用户访问页面、用户转化次数等数据,这些数据可以在Google Analytics查看。
同时谷歌也会通过这些数据去评估,是否应该给你增加排名或降低排名。
我们本节的提纲叫做“有用的内容”,为什么前面我推荐文章质量优先,其次是数量。因为站在用户的角度,你即便有再多的文章,如果你的文章不能解决我的问题,那么这些文章都是垃圾。用户即使进来了也是立马出去。这就会导致一个循环效应,你的页面用户数据越来越差,那你的关键词排名也会越来越低。
推荐阅读:如何花两小时写出一篇排名首页的文章

五、高质量的外链

什么叫做高质量外链?

给大家几个重要指标作为参考,页面相关性、站点相关性、Dofollow外链、锚文本相关性、页面的权重和排名。
那这些数据在哪里查呢,我们可以使用semrush或者ahrefs这样的工具,把想要做外链的那个网址输入进去,它就能呈现出来这些数据。

我们这里以A网站要在B网站上面做外链为例去分析

页面相关性,是指B网站被链接的页面内容跟A网站的页面内容是相关的。
站点相关性,是指B网站整个主题和A网站的相关是相关的
Dofollow链接,是指B网站链接到A网站的这条链接,是具有传递权重和价值的,代表着链接信任的关系。与此相反的是Nofollow链接,它向谷歌表明给出的这条链接对该网站不信任,不具有传递权重的作用
锚文本相关性,是指链接的这个载体,跟链接的内容是相关的,这里需要注意的是,我们不能把所有的锚文本都设定成一样的关键词,一定是要多元化。这里有个小技巧,我们可以把高价值的外链做核心词的精准锚文本,把价值不大的外链用其他的锚文本代替。这就避免了锚文本的不自然。
页面权重和排名,权重可以以SEMRUSH的AS为标准,也可以以AHREFS的UR为标准,排名的话无非就是网站的关键词排名了,可以通过排名的名次和数量和参考。

先考虑质量再增加数量

  • 有人说,我明明做了外链,但是网站的关键词还是没有上去
  • 有人说,服务商每个月都会发给我外链的明细,分明有很多,但是效果就是上不去
  • 有人说,我的网站并没有特意去做外链,但是通过工具查看,还是有很多的垃圾外链,是不是需要处理
其实这些问题都是很常见的,优先考虑外链的质量,再去考虑增加外链的数量。外链并不是做了就有效果,如果你做不好,还有可能影响你的网站排名。
让我们回到开头,12月份更新的垃圾链接更新,就是指的会打击网站垃圾外链的做法。
我们要正确的看待外链这个东西,谷歌给的说法是需要自然的,不操控性的外链。那么我们主动去做的时候也应当遵循。而且并不是做了外链就有排名,外链只是作为关键词排名的一个重要因素而已。

学会使用工具进行数据分析

作为SEOer,如果手头没有几个称心如意的工具,那一定不会是个合格的SEOer。以下推荐的几款工具一定要去学会。
SEMRUSH/AHREFS:此款工具主要用于调研竞争对手的关键词及流量数据,也能用于检测自己网站的数据。

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Google search console:此工具是一个免费的站长工具,提供了一系列用于监控和管理网站在 Google 搜索中的表现的功能。
你可以使用它来查看 Google 爬虫的抓取情况,确定哪些网页已被索引,查看哪些网站链接到您的网站,以及查看网站的搜索查询数据和点击率数据。还可以使用 Google Search Console来提交新网站或更新网站的网址,并提醒 Google 系统有关网站发生的任何更改。

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Google Analytics:此工具是一种免费的网站流量分析工具,可帮助您更好地了解网站的访问者和其行为。
它可以帮助你确定哪些内容是最受欢迎的,哪些渠道是最有效的带来流量,以及如何提高转化率。Google Analytics 还提供了丰富的报告和可视化功能,可帮助你更好地理解数据,并使用这些信息来优化网站。

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PageSpeed Insights:此工具是谷歌开发的一款工具,用于分析网站的性能并提供改进网站性能的建议。

它可以帮你分析网页在桌面和移动设备上的性能,并提供提高页面速度的建议,例如优化图像和缓存资源。 PageSpeed Insights 可作为基于网络的工具以及 Chrome 扩展程序使用,对于想要提高其网站性能的网络开发人员和网站所有者非常有用。

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需要了解更多SEO工具的朋友,可以谷歌搜索若凡工具指南(ruofantool.com),里面能够找到一些大家得心应手的工具,网站上线不久,还有待完善(可以加个收藏,以备不时之需)。

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不同的站点应该侧重不同的方面

B2B站点对于网站前期的页面关键词布局,相对而言没有那么的重要,因为常见的B2B站点页面数量都不多,不论你怎么去布局,你的网站结构都不会很完整。
我认为B2B站点的工作重心应该放在内容营销上面,关于内容的内容结合用户和产品的特性去布局,写文章会作为谷歌SEO优化的主要工作。
研究用户的搜索意图,找到用户需要解决的话题,不同阶段写怎样的文章,如何能把自己写的文章尽可能的排名,这些都是B2B站点做SEO优化的关键词
外链方面,不会做就别勉强,我对于外链的原则一直都是宁缺毋滥。
B2C站点的工作重心我认为规划站点的基础框架和外链策略非常重要。你的产品分类页可以承载很多中高搜索热度关键词,把这些页面规划好,再配合外链的打法,能够让你的站点有质的提升。
当然如果你有足够的精力,同样也是可以写博客的,不过因为整体的B2C关键词竞争难度会相对较高,而很多的B2C站点是使用shopfiy这样的saas工具去建站的,他们对于blog的收录和排名并没有Wordpress友好。

AI技术对SEO的利弊权衡

最近非常火的openai 相信大家都有听说过,被称为是新一代的ai技术革新。而谷歌的最新算法Rankbrain,同样也是跟AI有关。所以我认为AI的技术革新,对于seo一定会有所影响。
关键是我们怎么去把它友好地用起来。如果你只是想很简单的照搬照抄AI给出的内容,然后想获取关键词排名这是不现实的。
但是我们完全可以用他们来做更有意义的工作,给大家说一下我最近使用AI的心得。比如我想写一个页面的描述,我就可以用openai,直接输入问题,它就会给出比较好的解释。

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又比如我想获得一个话题的大纲,我也可以输入相应的问题,也能得到我想要的答案。

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我们作为seoer也需要与时俱进,能够拥有接受新鲜事物的能力,合理的运用工具,那么它就能成为一个比较好的利器。

2023年我们应该怎么看待SEO

  • 不可把SEO流量渠道神化,它只是众多流量当中的其中一个。
  • 如果你要实现独立站生意的正常发展,我建议SEM、SEO以及社交媒体账号同步开展
  • SEO短时间内很难取得有效的成绩,如果你想要规划一个合理的SEO方案,时间一定需要拉长到半年乃至一年,看待整体的效果
  • 别听信个别服务商给到你的指定词排名保证,SEO理论上不可能做到指定的关键词排名,除非你有钱,有很多的钱
  • 内容营销永远不会过时,有精力的
  • 情况下,请多研究你的用户,换位思考。

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若凡
  • 本文由 发表于 1月 4, 2023 07:43:30
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