2023年如何使用 Google Search Console(站长工具)做谷歌SEO

若凡 谷歌工具35阅读模式

Google Search Console也叫做谷歌搜索控制台,是谷歌的一套工具、数据和诊断程序,"帮助你拥有一个健康的、对谷歌友好的网站"。

这是唯一可以直接从谷歌获得有关你的网站的搜索引擎优化信息的地方。

谷歌搜索控制台(网站管理员工具)是免费的。任何网站都可以使用它。但是,简单地安装它不会改善你的SEO或你的有机流量。这意味着你必须了解如何有效地使用谷歌搜索控制台,才能对你的网站产生任何影响。

2018年,谷歌推出了一个全新的谷歌搜索控制台。它已经脱离了Beta版,向公众开放。如果你习惯于旧的网站管理员工具,大部分的数据和结构可能是熟悉的。许多部分被删除了,但总的来说,你对数据的访问有了很大改善。与旧的网站管理员工具相比,有更多的数据,更容易访问。

尽管如此,它对于新手来说,仍然有点难以理解。本教程将介绍每个功能是什么,你应该用它来做什么,以及一些关于使用它的创意的想法。

如何安装 Google Search Console

要开始工作--你需要一个网站。你需要将你的网站链接到Search Console,然后进行一些设置。

Google Search Console验证方法

2023年如何使用 Google Search Console(站长工具)做谷歌SEO

有很多方法可以验证你的Search Console账户。我更喜欢通过谷歌分析来验证,因为它减少了需要维护的文件/标签的数量。

如果你使用的是WordPress,Yoast SEO插件可以使之变得简单。但请记住,你需要保持该插件处于激活状态,以维持验证。

2023年如何使用 Google Search Console(站长工具)做谷歌SEO

当你验证你的账户时,记住Search Console将所有子域和协议视为不同的属性。

这意味着,任何从HTTP到HTTPS的变化都代表着一个不同的网站。任何从WWW子域到无子域的变化都是不同的。如果你用谷歌搜索控制台验证的属性与谷歌在搜索结果(SERP)中提供的网站不同,你的数据将是错误的。

了解设置

在新的搜索控制台中,设置被简化了,而且相当简单明了。你可以维护你的所有权验证,并在需要时管理用户。

2023年如何使用 Google Search Console(站长工具)做谷歌SEO

在所有权验证下,你实际上可以改变你的验证方法(即,如果你移动插件或DNS提供商)。

2023年如何使用 Google Search Console(站长工具)做谷歌SEO

如果你需要授予某人访问权,请前往用户和权限。你不仅可以添加用户,还可以决定他们能做什么和不能做什么。如果你是一个DIYer或网站所有者,正在评估一个机构或顾问,这部分是你要去的地方。

像搜索控制台的其他部分一样,界面简洁明了......一旦你意识到大多数东西是可以点击和分类的。颠倒的三角形是排序和过滤按钮,你可以点击大多数信息部分。

增强功能和URL检查

搜索控制台的主要目的是帮助你改善你的网站内容,以帮助谷歌的用户。作为交换,你的网站将更有可能在谷歌搜索中表现良好。增强选项卡和URL检查工具都可以帮助你解决谷歌和其他用户如何 "看 "你的网站。

在一个每个人都使用自己的浏览器、设备和自定义设置的世界里--你可能有你根本不知道的网站问题。本节是你开始的地方,尽管我们会在覆盖部分再来讨论技术故障排除。

移动可用性

谷歌已经表示,它打算在移动搜索结果中对那些不适合移动的网站进行降级。在某种程度上,这从侧面说明了用户讨厌那些在他们的设备上不能正常工作的网站。

如果Googlebot发现任何常见的可用性错误,你会在这里找到它们。你应该以中等优先的速度修复它们。这里的大多数错误不是网站杀手,但更像是会慢慢拖垮你的网站的砝码。

并请记住,你的网站 "没有错误 "并不意味着它对用户来说是移动友好的。

在查看这些元素之前,不要忽视谷歌方便的弹出式词汇表。它概述了不同的SERP元素,以及如何影响每个元素。

2023年如何使用 Google Search Console(站长工具)做谷歌SEO

谷歌会告诉你它已经验证了多少网页--这与他们的索引中出现的数字非常不同(我将在后面一节中介绍)。然而,这些页面通常代表了一个足够大的样本,以诊断任何问题。点击进入个别页面或错误。

2023年如何使用 Google Search Console(站长工具)做谷歌SEO

一旦你发现一个有错误的页面,你可以使用URL检查工具来弄清楚发生了什么事。

URL检查

URL检测工具是旧的Fetch As Google工具的一个更有用的版本。你可以把你网站上的任何URL放到该工具中,以获得一份关于Googlebot看到、理解和处理该页面的详细报告。

2023年如何使用 Google Search Console(站长工具)做谷歌SEO

URL检查工具也有旧的提交给谷歌的工具。如果你的页面发生了重大变化,你可以要求加快索引。否则,该页面有*详细和有用的信息,说明Googlebot如何抓取和索引你的页面。

2023年如何使用 Google Search Console(站长工具)做谷歌SEO

你可以审计Googlebot如何拉出实际的HTML,看看你的网站是否抛出了任何错误(即阻止了Javascript)。

2023年如何使用 Google Search Console(站长工具)做谷歌SEO

你可以确保Googlebot以人类浏览器的相同方式视觉上呈现你的网站。

2023年如何使用 Google Search Console(站长工具)做谷歌SEO

最关键的是,你可以看到Googlebot在哪些资源上被挂起。这些信息可以极大地加快你的故障排除。例如,如果Googlebot在下载你的CSS文件时遇到困难,它将在这里显示出来。

2023年如何使用 Google Search Console(站长工具)做谷歌SEO

现在,URL检查工具是惊人的。唯一的问题是,它并没有真正进行批量处理。你仍然需要知道要寻找什么。而对于这些信息,我们需要看一下性能和覆盖率。

网站表现

性能部分是Search Console中最相关的日常部分。它是你获得优化搜索和增加有机流量的最有用数据的地方。

2023年如何使用 Google Search Console(站长工具)做谷歌SEO

性能部分(以前的搜索分析)是最近加入Search Console的。它取代了旧的"搜索查询 "报告。搜索分析将告诉你很多关于你的网站在谷歌搜索中的表现的有用数据。在我们分析如何操作和使用这些数据之前,有几个定义要看一下--直接来自谷歌。谷歌在这里有一个扩展的定义分类。

2023年如何使用 Google Search Console(站长工具)做谷歌SEO

查询 - 用户在谷歌搜索中搜索的关键词。

点击次数 - 从谷歌搜索结果页面上点击的次数,用户在你的财产上登陆。请注意,在谷歌分析中,点击量不等于有机会话。

展示次数 - 用户在谷歌搜索结果中看到了多少个指向你网站的链接,即使该链接没有被滚动查看。但是,如果用户只浏览了第1页,而链接在第2页,那么印象就不计算在内。

CTR - 点击率:点击数除以印象数。如果一行数据没有印象,CTR将显示为一个破折号(-),因为CTR将被零除掉。

位置 - 你的网站最上面的结果的平均位置。因此,举例来说,如果你的网站在2、4、6的位置有三个结果,那么这个位置就会被报告为2。如果第二次查询的结果在3、5、9的位置,你的平均位置就是(2+3)/2=2.5。如果一行数据没有印象,位置将显示为一个破折号(-),因为这个位置不存在。

为了有效地使用Search Console报告,你需要改变分组,以找到你正在寻找的数据。请记住,你可以在应用一个过滤器后改变分组(即,你可以在过滤了一个页面后查看查询)。另外--请注意,如果你要看一个大的分组,你可以把所有的数据导出到电子表格。

我的建议是--有一个假设,并根据需要进行点击、分类和深入研究。你可以点击、分类和过滤这个报告中的几乎所有内容。你有价值16个月的数据。这是一个容易让人迷失的金矿。

诊断一个页面为什么会失去流量

  1. 勾选所有指标框
  2. 按页面过滤,选择一个日期范围
  3. 点击查询、国家、设备,寻找罪魁祸首

2023年如何使用 Google Search Console(站长工具)做谷歌SEO

寻找新的/修订的内容创意

  1. 勾选所有指标框
  2. 按页面过滤
  3. 点击进入查询
  4. 按印象分排序
  5. 寻找与网页没有直接关系的查询,但该网页仍有排名的地方
  6. 使用这些数据来修改内容,以解决该查询,或创建一个新的页面,针对该查询。

2023年如何使用 Google Search Console(站长工具)做谷歌SEO

链接数量

链接一直是在谷歌有机搜索结果上取得成功的关键。但链接仍然是SEO中最难理解、建立和优化的部分。而数据的缺乏在很大程度上起到了作用。

新的搜索控制台提供的链接数据比旧的网站管理员工具多得多。它们更容易获得,而且可能比以前更完整。

谷歌的新报告严重偏向于链接数量而不是链接质量。而链接质量是你能够真正获胜的地方。

如果你对SEO很认真,那么我认为你不能没有Ahrefs这样的高级工具。

然而,Search Console的链接数据不仅广泛,而且是免费的,易于下载。

了解和分析你的Search Console链接数据,但一定要把它下载到电子表格,并与Ahrefs的数据相结合。

外部链接

谷歌通过链接了解网站。它们仍然是谷歌算法中的主要因素。本节帮助你了解谁在链接你,什么内容被链接得最多,以及其他网站用什么锚文本来链接你。

在看这一节时,有三个点需要记住。

首先,谷歌并没有给你所有的链接数据。就像我已经提到的,大多数有预算的专业SEO和网站所有者会使用SEMrush的反向链接工具来获取更多有用的定性数据(如果你没有太多的预算,可以使用SEMrush的团购工具,大概50人民币一个月)。

2023年如何使用 Google Search Console(站长工具)做谷歌SEO

第二,没有办法知道谷歌在任何特定的查询中如何使用这些数据。不要太专注于任何单一的链接或锚文本的字符串。相反,将其用于大画面的营销理念和问题诊断。

第三,本节中的数据比你想象的要多。关键是要不断地点击来了解更多。

2023年如何使用 Google Search Console(站长工具)做谷歌SEO

以下是你应该对你的链接报告做什么。

首先,用它来了解什么类型的内容能获得链接。你可以利用这些数据来做更多有效的事情。

2023年如何使用 Google Search Console(站长工具)做谷歌SEO

一定要使用导出功能,这样你就可以手动 "标记 "优质链接,并将其与SEO工具数据配对。

2023年如何使用 Google Search Console(站长工具)做谷歌SEO

第二,利用它来了解哪些类型的网站与你链接。利用这些数据来寻找类似的网站进行内容推广。你还可以用它来了解网络上有多少是垃圾邮件。

2023年如何使用 Google Search Console(站长工具)做谷歌SEO

第三,看看你的锚文本,以确保它通常讲述的是正确的 "故事"。寻找那些会让你知道你的网站是否被黑客攻击的垃圾术语。

2023年如何使用 Google Search Console(站长工具)做谷歌SEO

对于许多网站所有者来说,调查你的链接并继续做你正在做的事情就足够了。搜索控制台的界面在这方面很好。

但它也是一个被低估的高级工具,可以与第三方SEO工具的数据配对。

内部链接

本节让您了解您网站内的链接,以及谷歌是如何抓取您的网站的。这将不同于Screaming Frog的抓取,因为这确切地显示了谷歌机器人是如何抓取您的网站的。

2023年如何使用 Google Search Console(站长工具)做谷歌SEO

你应该利用这份报告主要寻找一件事--异常值。

2023年如何使用 Google Search Console(站长工具)做谷歌SEO

按照最多的链接和最少的链接对列表进行排序。看看是否有一些页面被链接的次数比其他页面多。看看是否有一些页面应该被更多地链接到的,但实际上却没有。

网页被抓取的次数越多,并不等于排名越高。但是,链接确实通过锚文本和链接上下文向Googlebot传递关键信息。

2023年如何使用 Google Search Console(站长工具)做谷歌SEO

如果你有表现不佳的内容,它可能表现不佳是因为你的内部链接没有为Googlebot描绘出正确的画面。这个问题在博客中很常见,旧的内容收到更多的内部链接,因为它已经存在了很长时间(而不是因为它更相关)。

如果你看到页面的链接比它们应得的多--它们可能只是在一个陈旧的类别或标签页中。在此基础上,你应该修改你的分类结构,以哄骗Googlebot抓取更深、更相关的页面。

内部链接可能会被过度使用,但它们也是最简单的链接建设。内部链接报告可以帮助你做到这一点。

手动操作

谷歌使用奖励、威胁、公告和人工团队审查的组合来触发网站管理员的行为,从而为谷歌机器人带来更好、更干净的信号。

如果网络垃圾邮件团队成员发现 "不自然 "的营销或网站行为,他们会在这个部分让你知道。

2023年如何使用 Google Search Console(站长工具)做谷歌SEO

如果你收到了这样的信息,那么则需要立即整改它。

索引

谷歌在其服务器上存储了你的网站的副本。他们使用服务器上你的网站的副本来分析和提供搜索结果。

这意味着,了解这些副本是什么样子,以及谷歌是如何获得这些副本的,对于在谷歌搜索上表现良好至关重要。

如果你的实时网站看起来很好,但谷歌的副本看起来像垃圾 - 那么你将永远不会在任何其他相关的搜索查询中获得良好排名。

这份报告将帮助你弄清楚谷歌到底有什么以及它是否与你的实际网站相一致。

覆盖范围

为了使一个URL出现在谷歌的搜索结果中,谷歌必须在谷歌的服务器上有一个该网页的副本 "索引"。

如果一个页面不在谷歌的索引中,那么它将无法从谷歌获得有机流量。

你可以使用这个报告来确保你希望谷歌索引的所有页面事实上都被索引了。

2023年如何使用 Google Search Console(站长工具)做谷歌SEO

像绩效报告一样,除非你有一个假设或要解决的问题,否则很容易淹没在数据中。

形成一个假设("一些好的网页表现不好,因为它们被错误地排除在外"),并点击钻研,找到答案。

2023年如何使用 Google Search Console(站长工具)做谷歌SEO

新的Search Console提供详细的错误报告。它还将提供准确的页面URL和趋势,以帮助你将错误与最近的网站变化配对。

2023年如何使用 Google Search Console(站长工具)做谷歌SEO

请注意,你也可以用这些数据来证实一个积极的假设(即 "我的新插件应该能帮助我从索引中排除低质量的网页")。

2023年如何使用 Google Search Console(站长工具)做谷歌SEO

覆盖率报告区因为数据太多,需要一一点击进去,深入的对各种问题一一分析。

网站地图

搜索引擎使用网站地图来补充其对你网站的抓取。可以把它们看作是你的网站的 "地图"。当谷歌机器人抓取你的网站时,它也会查看你的网站地图以获得指导,反之亦然。

2023年如何使用 Google Search Console(站长工具)做谷歌SEO

网站地图必须是XML文件类型的。XML网站地图必须很少或没有错误--否则,Googlebot将开始忽略它。

找到需要修复的错误。用它来逆向工程那些没有被索引的页面。

其他资源

谷歌有许多其他资源,专门针对具体问题。

2023年如何使用 Google Search Console(站长工具)做谷歌SEO

他们的帮助部分是相当广泛的。即使Search Console已经脱离了Beta版本,他们仍然在增加、调整和移植功能。如果你看到一些令人困惑或简单的错误,请务必提交反馈。

最后的总结

无论你的网站有多小--你都需要有一个经过验证的Google Search Console账户。确保你的网站的所有版本都到位了。

之后,请记住,谷歌搜索控制台是一个工具。它不会自己为你的网站做任何事情。开始学习如何使用它,数据意味着什么,并实施网站变化,以不断改善你的网站和营销。

  • 我的微信
  • weinxin
  • 微信公众号
  • weinxin
若凡
  • 本文由 发表于 1月 9, 2023 06:19:33
  • 转载请务必保留本文链接:https://www.mygoogleseo.com/google-search-console/
评论  0  访客  0