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谷歌广告全部类型以及如何创建它们

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谷歌广告全部类型以及如何创建它们

今天我们来总结一下谷歌广告的所有投放类型-谷歌广告全部类型以及如何创建它们

谷歌广告类型有

  • 搜索广告
  • 展示广告
  • 效果最大化广告
  • 购物广告、视频广告
  • 应用广告和发现广告

我们接下来看看它们都是如何创建的:

如何创建谷歌搜索广告

(1) 在【搜索广告系列】创建新的广告系列。

搜索广告

(2)选择广告目标。

谷歌广告全部类型展示以及如何创建

(3)选择投放的广告类型【搜索广告】,添加想要获得的广告目标,例如网站访问次数,需要添加商家网址、来电次数、实体店光顾、应用下载等。

谷歌广告全部类型展示以及如何创建

(4)设置广告系列名称、投放网络,有搜索结果下方和右侧的展示;在【显示更多设置】还能设置广告开始和结束的日期、广告系列网址选项、动态搜索广告设置、广告投放时间。

谷歌广告全部类型展示以及如何创建

(5) 设置投放的地理位置、语言和受众群体,受众可选择近期受众群体和参考提示。

谷歌广告全部类型展示以及如何创建

(6) 设置广告预算和出价。

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(7) 添加广告附加信息,还能添加价格、促销等信息。

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(8) 设置广告组名称,添加相关的网址和产品服务,添加相关关键词,同时可以设置多个广告组。

谷歌广告全部类型展示以及如何创建

(9) 设置文字广告内容,添加网址信息、广告标题、广告内容描述等。

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(10) 提交审核,审核通过即可发布广告。

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如何创建谷歌展示广告

(1) 添加新的广告系列,然后选择“销售”。

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(2)选择广告类型“展示”,展示广告会出现在和谷歌有合作关系的网站上面,这样的网站在互联网上有数百万个,从知名的大网站到默默无闻的小网站。

谷歌广告全部类型展示以及如何创建

如下图,展示广告会出现在各类网站的各个显眼的位置。

谷歌广告全部类型展示以及如何创建

展示广告系列的子类型,有三种:智能型展示广告系列,标准展示广告系列,Gmail广告系列。

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智能型展示广告系列:跑智能展示广告可以不用去操心受众定位等。

标准展示广告系列:常规的展示广告、受众定位、版位设置等等都需要自己去手动设置。

Gmail广告系列:相当于邮件广告。

(3)展示广告的地理位置选择:如果是英文网站,建议可以跑英语系国家。

谷歌广告全部类型展示以及如何创建

(4) 展示广告的出价策略,不建议刚开始就用“尽可能提高转化”“单次转化费用”等,因为这些出价策略都很有可能让跑出来的cpc非常高或者就根本没有展示。建议采取“尽可能提高点击次数”,然后填入一个最高出价。

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(5) 图标和徽标都是要上的,视频可以根据需要选择性的上传。

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5个标题,一个长标题,5个描述这些是必须全部填写的。

注意:在写标题和描述的时候,一定要注意不要带有无效的标点符号,例如:“-”,“!”等等,如果有这些符号的话,广告会展示受限,没有流量。

如何创建谷歌效果最大化广告

(1) 打开谷歌广告账户,点击蓝色“+”号,再点击“+新广告系列”。

 

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(2) 选择广告目标,下图的四种广告目标可以创建效果最大化广告。

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(3) 使用转化目标,添加需要优化的目标。注意:系统会根据目标的价值进行优先级排序,添加完毕后点击“继续” 。

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(4) 选择“效果最大化”广告系列类型。

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(5)选择GMC账号和销售地区,并给广告系列命名,然后点击“继续”。

(6)设置预算和出价,初期测试可以设置低于$50的预算;然后根据具体的业务需求来设置广告目标和目标费用,然后点击“下一步” 。

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(7) 设置用户地区和语言,更多设置里的设置可以不作修改,点击“下一步” 。

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(8) 给素材资源组命名,并选择主要投放的产品。注意:效果最大化广告会使用GMC FEED里的商品素材和文案。

谷歌广告全部类型展示以及如何创建

(9)在素材资源板块,尽可能的把所有的素材,包括15张商品图片、5个徽标(LOGO图)、5个视频、5个标题、5个长标题、5个广告内容描述全部写满。

建议提供多样的素材,即图片包含横向图片(1.91:1)、纵向图片(4:5)、方形图片(1:1)。徽标包含方形图片(1:1)和横向图片(4:1),视频长度不少于10秒,图片素材大小不超过5120K。

谷歌广告全部类型展示以及如何创建

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(9) 号召性用于选择自动,商家名称不修改。

如何创建谷歌购物广告

(1)创建—个Google Merchant Center,并符合政策规定(政策问题参考https://www.cifnews.com/article/71676)。

谷歌广告全部类型展示以及如何创建

创建GMC这里需要注意,地址栏国家需要和网站上地址相符,创建后不能修改,若与网站不符,会被谷歌判定为违反政策规定。

(2) 完善公司信息、发货信息、税费信息。

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(3) 验证域名。

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(4) 上传产品数据Feed到Google Merchant Center上,并确保所有产品过审。

谷歌广告全部类型展示以及如何创建

Google Sheet:在谷歌表格中创建和管理产品数据(有模板供参考),然后它会自动将其保存和提交到Google Merchant Center。

Scheduled fetch:在网站上托管一个包含产品数据的文件,并让谷歌定期提取更新的内容,应用到Google Merchant Center。

Upload:创建一个包含产品数据的文件,然后通过SFTP、FTP、Google Cloud Storge或人工上传方式等将其传到Google Merchant Center。

Content API:使用Content API for Shopping来自动上传产品详情。

谷歌广告全部类型展示以及如何创建

(5) 将Google Merchant Center与Google Ads关联。

谷歌广告全部类型展示以及如何创建

发起关联后,在Google Ads后台接受邀请。

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(6) 在Google Ads后台创建谷歌购物广告

新建广告系列>选择已连接的GMC,按步骤来创建广告。

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如何创建谷歌视频广告

(1) 创建新的广告系列

选择目标,设置广告系列类型为视频,并选择具体的广告系列子类型。

谷歌广告全部类型展示以及如何创建

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这里的目标很关键,不同的目标对应着不同的视频广告格式:

若设置目标为销售、潜在客户或网站流量,则对应的广告系列子类型为吸引用户完成转化。可选择的视频广告格式只有“可跳过的插播广告“。

若设置目标是产品和品牌钟意度,则对应的广告系列子类型为以下三种:

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可选择的视频广告格式有可/不可跳过的插播广告、导视广告、视频发现广告或广告序列组合广告。

若设置目标为品牌认知度和覆盖面,则对应的广告系列子类型有以下5种:

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(2) 设置广告系列名称:根据需要随便设置即可。

设置出价策略:

·最高每次观看费用:出价金额是愿意为每次观看支付的最高金额。

·最高每千次展示费用:愿意为广告获得的每1000次展示支付的最高金额。

·每千次可见展示费用:愿意为广告获得的每1000次可见展示支付的最高金额。

·目标每千次展示费用:愿意为广告获得的每1000次展示支付的平均金额。

·目标每千次展示费用:愿意为广告获得的每1000次展示支付的平均金额。

·目标每次转化费用:Google Ads 会自动设置合适出价,在满足你设置的目标每次转化费用的前提下,帮你争取尽可能多的转化。

·尽可能提高转化次数:Google Ads 会自动设置合适出价,帮助你在不超出预算的前提下争取尽可能多的转化。

(3) 设置预算和投放日期

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预算有两种选择:每日预算和广告系列总预算。注意:采用广告系列总预算时候,必须要为广告系列设置结束日期。

(4) 选择网络

谷歌广告全部类型展示以及如何创建

语言定位和地理位置定位:根据用户所在的地理位置和能看懂的语言来进行设置。

设置排除内容:指定广告可以在哪些内容上展示。

(5)广告资源类型:建议直接使用Google Ads的推荐即可。

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(6)排除的类型和标签:将有助于避开潜在客户不会访问的内容类型。

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(7) 其他设置:设置广告投放设备、频次上限和广告投放时间等。

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(8) 制作广告组

谷歌广告全部类型展示以及如何创建

广告组命名

受众特征:对年龄、性别、生育状况和家庭收入来对用户群体进行定位。

受众群体:根据具体兴趣和爱好或者利用再营销列表来指定可以看到。广告的用户。

设置内容:希望自己的广告展示在何处。(通过使用关键字、主题或展示位置来限制)

谷歌广告全部类型展示以及如何创建

(9) 制作视频广告

输入要投放广告的Youtube视频网址,选择视频广告格式。

①对于插播广告,你。需要完成以下信息:最终到达网址、显示网址、号召性用语、标题、随播横幅广告(可使用自动生成的也可自行上传图片)、广告名称等。

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②对于视频发现广告,你。需要完成以下信息:缩略图、标题、内容描述1、2和广告名称。

③对于导视广告:视频一定要在6秒钟以内。需要完成的信息:最终到达网址、显示网址、号召性用语、随播横幅广告和广告名称。

④对于不可跳过的插播广告:视频长度为7—15秒;需要完成的信息:最终到达网址、显示网址、号召性用语、随播横幅广告(可使用自动生成的也可自行上传图片)、广告名称。

⑤对于外播广告,需要完成的信息有:缩略图、标题、广告内容描述、号召性用语、徽标(200*200,透明),最终到达网址和广告名称。

谷歌广告全部类型展示以及如何创建

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设置完毕,点击最下面的“制作广告系列后,静待通过审核,视频广告就开始正常投放了。

注意:投放视频广告的过程中,如果选择广告系列子类型为“广告序列“,投放步骤会与上面步骤2和3稍有不同:

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如何创建创建谷歌应用

(1)制作应用广告

谷歌会根据广告主的应用信息帮广告主制作广告。另外,广告主还可以添加图片和视频。

(2)选择预算

由广告主自主设定目标每次安装费用(tCPI)和每日预算上限,而且随时都可调整。

(3)告诉Google广告主的目标

广告主只需决定希望用户采取的行动,谷歌自会将广告主的广告展示给最合适的用户。

优势体现:只需制作一个广告系列,即可在谷歌的所有平台上宣传广告主的应用。

如何创建谷歌发现广告

(1) 设置广告系列

发现广告系列会根据选择的营销目标、出价和预算,自动完成多项广告系列设置(例如出价和定位),从而节省时间,帮助广告系列取得最佳成效。

从销售、潜在客户、网站流量或未设置目标中选择一个营销目标。

选择受众群体。可以采用多种方式将您的发现广告系列定位到适当的受众群体。可以添加以下定位选项:自定义的意向受众群体、再营销和有具体兴趣的受众群体。

谷歌广告全部类型展示以及如何创建

选择受众群体时,系统默认将覆盖面扩大20%,要根据自己的具体情况考虑是否开启受众群体扩展。

选择出价策略,然后输入平均每日预算。两种出价策略可供选择:尽可能提高转化次数和目标每次转化费用。

需要注意的是,也可以为发现广告系列设置单独的转化操作选项。

(2) 制作发现广告:设置单图广告,设置多图轮播广告

第一步:设置单图广告

上传素材资源以制作首个发现广告

转到发现广告系列。

在左侧的页面菜单中,点击广告与附加信息。

点击加号按钮,然后选择发现广告。

输入素材资源。

第二步:设置多图轮播广告

选择图片或”轮播”以制作首个发现广告

转到发现广告系列.

在左侧的页面菜单中,点击广告与附加信息。

点击加号按钮,然后选择发现广告或轮播式发现广告。

输入素材资源。

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轮播式发现广告最多可以输入1个标题,1条广告内容描述。至少可上传2张卡片图片,最多可上传10张卡片图片。请注意,广告素材将按照在预览工具中创建和显示的顺序显示卡片。

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